Warum Netflix HBO sein will und HBO Netflix sein will
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Auf dem Weg zur Vorstellung der Fernsehplattformen der Zukunft wollen sich zwei bekanntermaßen nicht übereinstimmende Wettbewerber immer mehr ähneln, da die Verbraucher zunehmend die Kombination von Online-Abonnementdiensten mit hochwertigen Originalprogrammen fordern.
Am Mittwoch hat Netflix-Gründer und Geschäftsführer Reed Hastings auf Facebook gepostet dass Netflix HBO in vierteljährlichen Abonnementeinnahmen bestanden hat. 'Kleiner Meilenstein: Im letzten Quartal haben wir HBO als Abonnentenumsatz bestanden (1,146 Mrd. USD gegenüber 1,141 Mrd. USD)', schrieb Hastings. 'Sie treten uns immer noch in den Arsch und Emmys in den Arsch, aber wir machen Fortschritte. HBO rockt und wir fühlen uns geehrt, in derselben Liga zu sein. (Ja, ich habe Silicon Valley geliebt und ja, es hat ein wenig in der Nähe von zu Hause getroffen.) ”
Der Abonnementumsatz von Netflix wurde durch das Wachstum von Abonnenten außerhalb der USA gesteigert. Im Juli gab das Unternehmen bekannt, dass es den Meilenstein von erreicht hat 50 Millionen Abonnenten weltweit Nach dem Ende des ersten Quartals kamen 1,69 Millionen hinzu Forbes . Internationale Abonnenten spielen eine immer wichtigere Rolle bei den Ambitionen von Netflix. Das Unternehmen erwartet, seine derzeitige Basis von 13,8 Millionen internationalen Mitgliedern zu stärken, wenn es in Deutschland, Frankreich, Österreich, der Schweiz, Belgien und Luxemburg startet.
Anfang dieses Jahres gab Netflix die Absicht bekannt, die Abonnementpreise für neue Abonnenten um 1 USD zu erhöhen, damit bestehende Abonnenten ihre aktuellen Preise beibehalten können. Aber auch mit der Preiserhöhung fügt das Unternehmen weiterhin neue Abonnenten hinzu - und Netflix ist immer noch günstiger als die 15 oder 20 US-Dollar, die HBO einem regulären Kabelpaket hinzufügt.
Im gleichen Zeitraum, in dem Netflix ein schnelles Wachstum der Abonnements verzeichnete, blieben die Abonnementzahlen von HBO in den USA unverändert, und die Abonnements im Ausland verzeichneten nur ein bescheidenes Wachstum. Trotz der allgegenwärtigen Vergleiche der beiden Dienste sind die beiden Unternehmen grundsätzlich sehr unterschiedlich. HBO ist ein Fernsehkanal, der für sein ursprüngliches Programm bekannt ist, und bietet auch einen On-Demand-Dienst namens HBO Go an, auf den Benutzer mit einem Pay-TV-Abonnement online zugreifen können.
Umgekehrt ist Netflix, wie die meisten Menschen heute denken, ein On-Demand-Dienst, der immer weniger DVDs ausleiht, da Benutzer hauptsächlich Inhalte von seiner Online-Plattform streamen. Die ursprüngliche Programmierung macht einen kleinen, aber erfolgreichen Teil des Geschäfts aus.
HBO ist profitabler als Netflix und erzielte im letzten Quartal 548 Millionen US-Dollar, verglichen mit dem Gewinn von Netflix von 71 Millionen US-Dollar. Und das mit weniger Abonnenten - schätzungsweise 28,7 Millionen im Vergleich zu den 50 Millionen von Netflix. Allerdings da Quarz Berichte hat Netflix wiederholt notiert dass es HBO als seinen Hauptkonkurrenten betrachtet, was den Ehrgeiz des Unternehmens zeigt, eher wie HBO zu sein.
Ted Sarandos, Content-Leiter von Netflix, sagte 2013: 'Das Ziel ist es, HBO schneller zu werden, als HBO uns werden kann.' Und während die Führungskräfte von HBO die nicht übereinstimmende Wettbewerbsgeschichte nicht genau begrüßt haben, Maischbar berichtet, dass Time Warner CEO Jeff Bewkes Netflix bestätigt namentlich als HBO-Rivale während des Gewinnaufrufs am Mittwoch. 'Wir glauben, dass es eine zunehmend wettbewerbsfähige und starke Gruppe von Käufern gibt, einschließlich Netflix', sagte er sagte Investoren auf den Gewinnaufruf nach Jahren von Führungskräften, die es vermeiden, Netflix explizit zu erwähnen.
Die derzeitige Popularität und der Erfolg von Netflix hängen zum Teil mit seiner ursprünglichen Programmierung zusammen, die in diesem Jahr 31 Emmy-Nominierungen einbrachte. In diesem Bereich hat Netflix jedoch viel Raum für Wachstum, insbesondere in Bezug auf HBO. HBO ist als Content-Unternehmen mit Hunderten von Emmy-Nominierungen und wachsenden Lizenzerlösen aus Deals wie der Partnerschaft mit Amazon zur Lizenzierung alter HBO-Shows an den Rivalen des Unternehmens mit dem Streaming-Service von Netflix weit voraus. Wie Netflix zeigt, wie Orange ist das neue Schwarz und Kartenhaus Netflix wird versuchen, in die Fußstapfen von HBO zu treten, um qualitativ hochwertige Fernsehprogramme zu erstellen.
Time Warner räumt seinerseits endlich ein, dass Netflix ein Konkurrent von HBO ist. Inmitten der Spekulationen über die Möglichkeit einer Fusion von Time Warner und Fox entstand die Idee eines On-Demand-Streaming-Dienstes, der Inhalte aus den Liegenschaften der beiden Unternehmen kombiniert. Ein solcher Dienst hätte eine umfangreiche Bibliothek für Kunden und eine harte Konkurrenz für Netflix bieten können.
Während es so aussieht, als würde die Fusion nicht stattfinden, sagte Bewkes auf Time Warners Gewinnaufforderung, dass das Unternehmen einen solchen Service möglicherweise selbst aufbauen würde. Quarz berichtet das Bewkes sagte Investoren : „Wir versuchen, die Klassenbesten zu sein, um eine Plattform zu haben, die nicht nur HBO-Netzwerke, sondern auch Turner-Netzwerke und offen gesagt andere Netzwerke bereitstellen kann. Muss nicht nur einer sein, den wir besitzen. '
Während das Unternehmen den aktuellen Katalog von HBO Go durch die Aufnahme von Inhalten nicht nur von HBO, sondern auch von Turner und Warner Bros. stärken könnte, sieht es aufgrund seiner Offenheit für das Hinzufügen von Inhalten, die von anderen Netzwerken erstellt wurden, möglicherweise eine Seite aus Netflix 'Buch aus den Tagen vor Beginn Produktion seiner eigenen Originalprogrammierung.
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Quarz stellt fest, dass HBO eine große Anzahl von Softwareentwicklern in Seattle eingestellt hat, was auf die Bereitstellung neuer Ressourcen für seinen Onlinedienst hinweist. Diese neue Aufmerksamkeit verdient: Das Unternehmen verzeichnete in diesem Quartal ein Wachstum der Anzahl aktiver HBO Go-Benutzer um 35 Prozent.
Das Wall Street Journal Kürzlich wurde berichtet, dass Time Warner plant Erweiterung seiner Experimente mit einem mehr Netflix-inspirierten Modell in Übersee. Obwohl das Unternehmen (noch) kein HBO-Abonnement für US-Kunden ohne Pay-TV-Abonnement anbietet, verkauft es einen reinen Online-Dienst in den nordischen Ländern und hat dies seit 2012. Es beabsichtigt, dieses Programm auf Märkte wie die Türkei und die Türkei auszudehnen Japan, wo es mit der Lizenzierung seiner Programme keine großen Einnahmen erzielt, aber mit einer guten Breitbandinfrastruktur eine große Anzahl potenzieller Kunden erreichen kann.
Durch den Betrieb des Onlinedienstes in Übersee könnte HBO wertvolle Erfahrungen im Umgang mit Bereichen sammeln, die traditionell von Händlern bearbeitet werden, wie z. B. Kundendienst, Abrechnung und sogar Marketing. Dies wäre hilfreich, wenn das Unternehmen beschließt, einen reinen Online-Dienst für US-Kunden zu starten.
Auf internationalen Märkten verfügt HBO über Kanäle in 60 Ländern und lizenziert seine Programme an viele weitere. Der Ausbau eines reinen Online-Dienstes könnte für internationale Märkte sinnvoll sein, in denen Vereinbarungen mit Vertriebshändlern nicht so lukrativ sind wie in den USA. Die breite Gewinnspanne von HBO in den USA ist wahrscheinlich ein starker Grund dafür, dass Time Warner sich der Idee eines reinen Online-Dienstes widersetzt hat. Dies scheint jedoch eine unvermeidliche Entwicklung zu sein, da Time Warner Netflix als Wettbewerber anerkennt.
Immer mehr Amerikaner verzichten auf herkömmliche Kabelpakete und wägen die Optionen für reine Online-Dienste ab. Es liegt im Interesse von HBO, Pakete anzubieten, die mit Netflix für diese Kunden konkurrieren.
Da HBO und Netflix in einer scheinbar langfristigen Rivalität um Popularität konkurrieren, wird jeder versuchen, die Funktionalität des anderen zusammenzufassen. HBO ist immer noch führend im Profit und produziert seit viel länger als Netflix von der Kritik gefeierte Inhalte. Während eine potenzielle Streaming-Plattform von Time Warner die Inhalte anderer Netzwerke einbeziehen könnte, ist Netflix HBO Go voraus und bietet eine erstaunlich große Programmpalette.
Beide schaffen eine solide Grundlage für internationales Wachstum, und der Drang, die Zukunft des Internetfernsehens zu nutzen, wird dazu führen, dass jeder eine Seite aus dem Spielbuch des anderen nimmt, um sich zu besseren, umfassenderen Plattformen zu entwickeln - und eine gesunde Rivalität aufrechtzuerhalten HBO ein bisschen mehr wie Netflix und Netflix ein bisschen mehr wie HBO.
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