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Wird London einen Geschmack für Chipotle Burritos bekommen?

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Es ist fair zu sagen Chipotle (NYSE: CMG) erwartete einen Kampf bei dem Versuch, das Geschäft mit sechs Standorten in London auszuweiten. Dennoch hat der US-amerikanische Burrito-Hersteller wahrscheinlich keinen lokalen Rasenkrieg in der englischen Hauptstadt gesehen, was jetzt der Fall ist, da lokale mexikanische Spots um den von Chipotle in den USA dominierten Raum wetteifern.

Haben alle das Memo über die nachhaltigen Inhaltsstoffe von Chipotle erhalten? Anscheinend nicht in London , wo lokale Taquerias und andere ungezwungene mexikanische Orte auf lokale Beschaffung und authentische Zutaten verzichten, um eine hippe Atmosphäre und sprudelnde Persönlichkeiten zu bevorzugen. Die Formel funktioniert unter Londonern, die vom Ambiente und - was vielleicht noch wichtiger ist - vom Preis von Chipotle-Burritos unbeeindruckt zu sein scheinen.

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Bloomberg berichtet, dass der US-amerikanische Burrito-Hersteller, der für seine frische Herangehensweise an Fast Food so viel Erfolg hatte, in London insgesamt einen Umsatzrückgang verzeichnete, während seine Konkurrenz auf dem Überseemarkt gewachsen ist und gedeiht. Mit anderen Worten, es ist möglicherweise nicht das Essen oder der Ort, sondern das Chipotle-System, das in London eine Pleite ist. Das Unternehmen verbraucht wenig Energie für die Einrichtung seiner Geschäfte und konzentriert sich lieber auf seine Stärke - die Qualität seiner Burritos, Tacos und anderer mexikanischer Grundnahrungsmittel…

Co-CEO Steve Ells sagte Bloomberg dass er die Designs seiner Geschäfte in 20 Jahren nie als 'Problem für [Chipotle]' angesehen hat und wir überhaupt nicht glauben, dass es sich um ein Problem in London handelt. Diese Einschätzung ist vernünftig, doch Beschreibungen anderer lebhafter mexikanischer Lokale in der ganzen Stadt lassen darauf schließen, dass spannende Themen in Englands Hauptstadt eine gute Rolle spielen. Ein festliches mexikanisches Erlebnis scheint Kunden genauso anzulocken wie das Essen selbst.

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Natürlich geben die Preise Anlass zur Sorge. Chipotle-Burritos sind teurer als die Konkurrenz, was die Entscheidung für Verbraucher, die sich nicht um die Herkunft der Zutaten ihres Burritos kümmern, leicht macht. Auf der positiven Seite, Chipotle Gewinnprognosen übertroffen für das Quartal und weiterhin seinen Aktienwert wachsen. Das ShopHouse mit asiatischem Konzept ist jetzt an mehreren Standorten in den USA tätig, weitere werden folgen. Die Aktienkurse sind 2013 um mehr als 20 Prozent gestiegen.

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