Warum Starbucks keinen kostenlosen Kaffee für den Nationalen Kaffeetag verschenkt
Starbucks verlost am Nationalen Kaffeetag keinen kostenlosen Kaffee. Das kann ausreichen, um Sie zu veranlassen, Ihr Koffein woanders zu bekommen. Schließlich geben Ihnen viele Cafés eine kostenlose Tasse Joe, um die Feiertage zu feiern. Aber was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es einen weiteren Grund gibt, warum Sie bei Ihren örtlichen Starbucks vorbeischauen sollten, auch wenn für Sie keine kostenlose Tasse Kaffee darin ist?
Anstatt kostenlosen Kaffee zu verteilen, macht Starbucks den National Coffee Day zu einem Tag für Philanthropie. Hier erfahren Sie, was Starbucks tut, um die Feiertage in diesem Jahr zu feiern.
Starbucks nimmt nicht wie alle anderen am Nationalen Kaffeetag teil
Starbucks Heißgetränk auf dem Tisch | marcoprati / iStock / Getty Images Plus
In diesem Jahr nimmt Starbucks nicht am Nationalen Kaffeetag teil, indem er eine kostenlose Tasse Kaffee verschenkt. „ Aber sie sind nicht geizig , ”Berichtet heute. Ein Sprecher der Kette sagte heute: 'An diesem Nationalen Kaffeetag konzentrieren wir uns darauf, Puerto Rico nach der Verwüstung durch den Hurrikan Maria vor einem Jahr, bei dem die Kaffeeindustrie dezimiert wurde, weiterhin zu helfen, sich zu erholen.'
Starbucks spendet 2 Millionen Kaffeesamen an puertoricanische Kaffeebauern, um mit dem Wiederaufbau der verlorenen Produkte zu beginnen. 'Die Starbucks Foundation und die EFI Foundation (unser Lizenznehmerpartner in Puerto Rico) gewähren World Coffee Research einen dreijährigen Zuschuss in Höhe von 583.000 USD, um die Saatgutqualität und die Anbaupraktiken auf der Insel zu verbessern', erklärte ein Starbucks-Sprecher.
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Wie USA Today berichtet, auch Starbucks kündigte eine Verpflichtung an von bis zu 20 Millionen US-Dollar für einen Nothilfefonds, 'um Kleinbauern zu unterstützen, die von der Kaffeepreiskrise in Mittelamerika betroffen sind'. Außerdem berichtet Fortune, dass „ für jede Tasse Die Kette von gebrühtem mexikanischem Chiapas-Kaffee, der an mehr als 28.000 Standorten verkauft wird, gibt einem bedürftigen lateinamerikanischen Landwirt einen Kaffeebaum. “
Der Hurrikan Maria verwüstete puertoricanische Kaffeefarmen
Eater berichtete im Oktober 2017, dass Hurrikan Maria hatte gerade am Boden zerstört Kaffeefarmen in Puerto Rico. Die Nachfrage nach Kaffee ist in Puerto Rico so hoch, dass die Insel zwei Drittel des dort konsumierten Kaffees importiert. 'Diese hohe Nachfrage garantiert, dass die Kaffeebauern der Insel praktisch 100 Prozent ihrer Ernte an den öffentlichen oder den privaten Sektor verkaufen', berichtete Eater. 'Kaffee ist die einzige Ernte auf der Insel mit einer solchen Sicherheit.'
Der Hurrikan Irma kostete, obwohl er in Puerto Rico nicht landete, rund 45 Millionen US-Dollar an landwirtschaftlichen Erträgen. Der Hurrikan Maria landete und löschte 80% der Ernte der Insel aus. Maria verursachte 'projizierte - und erstaunliche - 780 Millionen US-Dollar an landwirtschaftlichen Verlusten', bemerkt Eater. 'Die Kaffeeernte war unter den am stärksten betroffenen.' Der Hurrikan traf kurz vor der Kaffeeernte ein. Und es zerstörte 90% der Kaffeebäume auf der Insel.
Kleine Farmen in Familienbesitz waren am stärksten betroffen
Kleinkaffee-Kaffeespezialisten waren am härtesten betroffen. Das liegt daran, dass ihnen 'die Diversifizierung und Unterstützung des Industriebetriebs fehlt', bemerkte Eater. Von den 4.600 Kaffeeproduzenten auf der Insel sind viele in Familienbesitz. Diese in Privatbesitz befindlichen Farmen sind zwischen 1 und 100 Morgen groß. Und sie produzieren normalerweise weniger als 1.000 Pfund Kaffeebohnen pro Jahr.
'Mit anderen Worten, die Kaffeebauern in Puerto Rico werden Hilfe brauchen', berichtete Eater. „Selbst im besten Fall würde es mindestens vier Jahre dauern, bis eine neue wirtschaftlich rentable Ernte angebaut wird. Trotz all dieser Widrigkeiten werden viele ihre Farmen vollständig aufgeben. “ Es klingt nach einem guten PR-Schritt für Starbucks, einzugreifen und Hilfe anzubieten. Aber wie RetailWire im Jahr 2016 berichtete: „Starbucks ist unter CEO Howard Schultz manchmal gestolpert, obwohl es manchmal gestolpert ist versuchte eine Kraft zu sein für das soziale Wohl. '
Der neue CEO des Unternehmens, Kevin Johnson, übernahm 2017 und sagte zu der Zeit zu Inc.: 'Wir sind ein gewinnorientiertes Unternehmen . Wir machen alles, was ein anderes börsennotiertes Unternehmen macht. Unsere Aufgabe ist es jedoch, unsere Partner zu stärken und sie stolz darauf zu machen, für unsere Marke zu arbeiten. “ Vielleicht gilt diese Philosophie sowohl für Starbucks-Mitarbeiter - die das Unternehmen als „Partner“ bezeichnet - als auch für die Kaffeebauern, mit denen das Unternehmen zusammenarbeitet.
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