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Warum McDonald's wegen Pommes Frites (oder mangelnder Pommes Frites) den schlimmsten Tag aller Zeiten erlebte

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McDonald's hatte kürzlich den schlimmsten Tag aller Zeiten Der Aktienmarkt . Die Aktien fielen am 2. März 2018 um 4,8% und markierten damit den größten eintägigen Sturz des Fast-Food-Riesen seit fast einem Jahrzehnt. Experten schlugen vor, dass der Einbruch des Unternehmens mit dem langsamen Verkauf des neuen „$ 1 $ 2 $ 3 Menu“ der Kette verbunden war, das im Januar 2018 eingeführt wurde.

Von vielbeschäftigten Arbeitern bis zu eiligen Familien, viele von uns Suchen Sie nach Essen im Restaurant das ist schnell und günstig Was mag man an einem Wertemenü nicht? Hier sehen wir uns einige Gründe an, warum das McDonald's $ 1 $ 2 $ 3-Menü möglicherweise mehr Probleme als Verkäufe für die Kette verursacht.

1. Die Auswahl ist spärlich

Mcdonalds-Dollar-Menü

Es gibt nicht viel zur Auswahl. | MC Donalds

Man könnte darüber streiten die Auswahl ist spärlich, besonders für alle, die sich strikt nur an die 1-Dollar-Artikel halten möchten (denken Sie an arme College-Studenten).

  • $ 1 Menüpunkte: Wurst Burrito , McChicken , Cheeseburger , Erfrischungsgetränk jeder Größe
  • $ 2 Menüpunkte: Speck McDouble , 2-teilige knusprige Buttermilch-Tender , Wurst McGriddles , Kleiner McCafe
  • $ 3 Menüpunkte: Dreifacher Cheeseburger , Klassisches Hühnchensandwich , Wurst McMuffin mit Ei , Happy Meal

Erschweren die drei Preisstufen die Dinge unnötig? Dies wäre nicht das erste Mal, dass es dem Fast-Food-Riesen passiert. Im Jahr 2014 Führungskräfte Schuld an sinkenden Umsätzen auf einem überkomplizierten Menü. Inc. verwies auf das neue Menü als das 'Nicht-wirklich-ein-Dollar-Menü'.

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2. Es wurde zu früh beworben

Taco Bell Durchfahrt

Taco Bell kam mit einem Dollar-Menü heraus, um zu konkurrieren. | Tim Boyle / Getty Images

Obwohl das neue Menü Anfang Januar 2018 eingeführt wurde, wurde es mehr als zwei Monate zuvor angekündigt. Dies gab den Wettbewerbern Zeit zu reagieren. Taco Bell überarbeitete sein Wertemenü mit rund 20 Artikel Preis $ 1 auf der ganzen Linie. Wendy schloss sich schnell dem Fast-Food-Preiskampf an und erweiterte seinen 4-für-4-Dollar-Deal um acht Optionen - einschließlich Pommes (aber dazu später mehr).

'Wir glauben, dass McDonalds frühes Signal für diese Initiative eine Reihe von Reaktionen der Wettbewerber ausgelöst und die Gesamtwirkung verringert hat.' sagte David Palmer von der Investmentbank RBC Capital Markets.

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3. Möglicherweise wurden andere Menüpunkte verletzt

McDonald

Es stiehlt die Aufmerksamkeit von normalen Gegenständen beim Frühstück. | Justin Sullivan / Getty Images

Die Vermarktung des neuen Value-Menüs durch McDonald's könnte sich negativ auf den Verkauf regulärer Menüpunkte auswirken, spekulieren einige. 'Wir haben das Gefühl, dass die Plattform für 1, 2, 3 US-Dollar die Aufmerksamkeit des lokalen Marketings auf sich gezogen hat, insbesondere beim Frühstück, was sich wahrscheinlich in der Folge verlangsamte', so RBC Capital Markets. Sagte Palmer .

Die Sorge, dass das neue Menü die Aufmerksamkeit von anderen Standardmenüpunkten ablenkt, scheint berechtigt zu sein, insbesondere wenn es um das Frühstück geht, wo Die Kette hat einen starken Vorsprung über seine Konkurrenz.

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4. Es werden keine Pommes angeboten

Pommes sitzen auf einem Tisch bei einem McDonald

Es ist eine große Anziehungskraft für Kunden. | Scott Olson / Getty Images

Es heißt nicht umsonst The Golden Arches. Die Leute neigen dazu liebe McDonalds Pommes . Nur eine Pommes Frites zu essen, soll große Mengen an Dopamin in Ihrem Gehirn freisetzen. Warum hat das Unternehmen nichts von dieser goldenen Größe auf der Wertkarte angeboten?

'Wir glauben, dass der Position des Menüs als Varieté-Spiel ... der' Held 'fehlte, der notwendig ist, um bei wertbewussten Verbrauchern Anklang zu finden', sagte Palmer von Capital Markets. Wir denken, er spricht von Pommes. Ist es möglich, einfach Pommes auf die Speisekarte zu setzen, um den Ärger überhaupt zu verhindern?

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5. Keine fleischlosen Optionen

Es gibt nicht einmal eine Fischoption. | MC Donalds

In einer Zeit, in der viele nach fleischlosen Optionen suchen (wie Vegetarier oder diejenigen, die während der Fastenzeit religiöse Regeln einhalten), kann McDonald's gut daran tun, einige Optionen auf Fisch- oder Gemüsebasis im Wertemenü zu haben. Dies kann das Filet-O-Fish (normalerweise um die 3,49 USD) oder Veggie McWrap sein. (Der Beilagensalat kostet normalerweise 1 US-Dollar.)

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6. Hi-C Orange ist weg

Hi-C Orange McDonald

Die Leute nehmen ihre Hi-C sehr ernst. | Xavier Yarbroux über Twitter

Dies hat nichts mit dem neuen McDonald's-Wertemenü zu tun, ist aber dennoch eine Erwähnung wert. Das beliebte Hi-C Orange-Getränk ist seit 2017 bei McDonald's erhältlich (es wurde durch Sprite TropicBerry ersetzt), und die Kunden betteln in den sozialen Medien und in den USA darum durch eine Change.org-Petition .

Das Restaurant hat durch diese Änderung zumindest einiges an Geschäft verloren. Hier sind einige Tweets, die dies veranschaulichen:

Tiger Woods Ex-Frau Nettovermögen 2015
  • 'Helfen Sie mir, McDonalds zu boykottieren, bis sie Hi-C Orange zurückbringen' - Hoodopulenz
  • 'Ich weigere mich, bei McDonalds zu essen, weil ich Orange Hi-C losgeworden bin' - aintnoonebutRJ
  • 'Bis McDonalds Hi-C Orange zurückbringt, wird es für mich keine Nuggets geben' - _jajenkins

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Zwiebelnuggets

Zwiebelnuggets Mcdonald

Es war der allererste Dollar-Menüpunkt. | Douglas Michael Campbell über Instagram

Zwiebelnuggets waren der allererste Dollar-Menüpunkt, der Ende der 1970er Jahre eingeführt wurde. nach Delish . Dieser ramponierte, frittierte Snack war nicht lange auf der Speisekarte, heißt es in der Geschichte. Vielleicht lag es daran, dass McDonald's keinen appetitlicheren Namen für sie finden konnte? Ein weiterer Aspekt, den wir faszinieren, ist, dass sie laut Anzeige nur von 16 bis 21 Uhr serviert wurden. (Warum zum Beispiel nicht um 15 Uhr?)

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McDonald's Dollar Menu Geschichte

Das erste McDonalds-Franchise erinnert an die Anfänge der Fast-Food-Riesen

Das Dollar-Menü verlor das Firmengeld. | Tim Boyle / Getty Images

McDonald's führte sein Dollar-Menü ursprünglich im Jahr 2002 ein. Elf Jahre später stellte die Kette dieses Menü nachher ein Franchisenehmer beschwerten sich darüber, gezwungen zu sein, „Verlustführer“ wie den Double Cheeseburger für nur 1 US-Dollar zu verkaufen. Später im Jahr 2013 brachte die Kette das Konzept als „Dollar Menu & More“ neu auf den Markt, das eine zweite Stufe von Wertgegenständen mit einem Preis von 2 USD oder mehr enthielt.

Eines ist sicher: Der Wettbewerb zwischen Fast-Food-Ketten ist hart, daher sehen wir, dass Ketten kreativer werden, um Kunden anzuziehen und zu halten. 'Wir kämpfen alle gegen diesen Kampf, und ich glaube nicht, dass er sich verlangsamen wird', sagte Frances Allen, Executive Brand President von Jack in the Box. sagte Business Insider .

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