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Warum Diageos türkische Akquisition jetzt fast wertlos ist

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Diageo (NYSE: DEO) schwankt über ein in der Türkei verabschiedetes Gesetz, das schränkt den Alkoholkonsum stark ein nach dem weltweit größten Hersteller von Spirituosen gekauft Mey Icki , ein Destillateur des traditionellen türkischen Raki-Likörs, für 2,1 Milliarden US-Dollar.

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Die türkische Regierung gerade ein neues Gesetz verabschiedet Verbot von Alkoholwerbung und Einschränkung der Zeiten und Orte, an denen Alkohol ausgeschenkt und konsumiert werden darf. Mey Icki war Diageos erste große Akquisition seit zehn Jahren, und der Getränkegigant hatte geplant, mit Mey Icki einige seiner anderen Marken - darunter Smirnoff, Bailey's und Guinness - auch auf dem türkischen Markt einzuführen. Mit dem neuen Gesetz ist es unwahrscheinlich, dass Diageo eine Rendite für seine Investition in Mey Icki erzielen oder seine anderen Produkte in türkischen Spirituosengeschäften bewerben kann.

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Das neue Gesetz verbietet den Verkauf von Alkohol nachts in der Nähe von Schulen und Moscheen und sogar die Darstellung des Alkoholkonsums im Fernsehen. Viele türkische Bürger protestieren gegen das Gesetz und andere Missstände gegen Premierminister Recep Tayyip Erdogan. Die Türkei hat zwar eine muslimische Mehrheit, aber auch eine Tradition des Säkularismus. Viele Menschen auf dem Land trinken Alkohol und viele Frauen bedecken ihre Haare nicht. Erdogan behauptet, dass das Gesetz verabschiedet wurde, um die Gesundheit des Landes zu verbessern, und weist darauf hin, dass er sich nicht dafür entschieden habe, Alkohol vollständig zu verbieten.

Der türkische Spirituosenmarkt war nie sehr groß, aber Alkoholunternehmen wenden sich zunehmend den sich entwickelnden Märkten mit einer wachsenden Mittelschicht zu, um die Markentreue zu fördern. Während türkische Staatsbürger nur halb so viel Alkohol konsumierten wie Italiener und ein Viertel so viel wie die Briten, war dies der einzige Markt in Europa, auf dem die Alkoholverkäufe im letzten Jahr zunahmen.

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Einige Analysten glauben nicht, dass das Gesetz eine schlechte Nachricht ist, und verweisen auf Länder wie Indien und Russland, die ebenfalls Beschränkungen für Alkoholwerbung haben, aber dennoch viel Alkohol verkaufen können. Dominic Lyle, Generaldirektor der Europäischen Vereinigung der Kommunikationsagenturen in Brüssel, sagte: 'Werbeverbote sind nicht der Weg, um Menschen dazu zu bringen, weniger zu trinken.' Spiros Malandrakis, ein Getränkeanalyst bei Euromonitor International in London, wiederholte diese Einschätzungen und sagte in der Türkei: „Das Potenzial für den Markt ist enorm. Es ist eines der wenigen Länder in der Region, die wachsen, also wollen alle mit. '

Diageo hat sich vorerst geweigert, zu seinen türkischen Geschäftsaussichten Stellung zu nehmen, aber das Gesetz wird Spirituosenunternehmen dazu bringen, zweimal darüber nachzudenken, kopfüber in Schwellenländer einzutauchen.

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