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Die drei wichtigsten Gründe, warum das Internet das Fernsehen tötet

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Inmitten des Lärms über die mögliche Übernahme von Time Warner Cable durch Comcast stellt sich eine größere, zugrunde liegende Frage: Was tut die Zukunft für Kabelanbieter in einer Zeit, in der immer mehr Amerikaner das Kabel zugunsten von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu oder Amazon Prime abschneiden?

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Neue Forschung von PricewaterhouseCoopers schlägt vor, dass sich Kabelanbieter an den schnell wachsenden Trend zu Streaming-Diensten und mit dem Internet verbundenem Fernsehen anpassen müssen, um relevant zu bleiben. Zum Glück sind die meisten Kabelunternehmen auch Internetanbieter. Sollte es Comcast gelingen, das Unternehmen zu übernehmen, würde das Unternehmen laut einer kürzlich veröffentlichten Studie etwa 40 Prozent der Amerikaner mit Internet versorgen Reuters aktualisieren.

Unabhängig vom Ergebnis des Zusammenschlusses scheint eines völlig klar zu sein: Das Internet ist bereit, das Kabelfernsehen als Hauptinstrument für den Konsum von Inhalten durch die Amerikaner zu überholen. Das Forschungsunternehmen eMarketer schätzt dass die Menschen 2013 bereits mehr Zeit pro Tag mit digitalen Medien verbrachten als mit Fernsehmedien, und es wird erwartet, dass sich die Kluft vergrößert, wenn der Fernsehkonsum zugunsten des Konsums digitaler Medien sinkt.

Jüngsten Berichten zufolge gibt es eine Reihe von Gründen für den Trend weg vom Kabel. Hier sind drei der Hauptfaktoren.

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3. Konsolidierung: Die Amerikaner wenden sich an das Internet, um interessantere und einzigartigere Inhalte zu erhalten .

Comcasts Deal mit Time Warner ist einer von vielen ähnlichen, früheren Deals zur Konsolidierung. Während es im Fernsehen möglicherweise noch viele Kanäle gibt, 6 Medienriesen tragen jetzt 70 Prozent des Inhalts im Fernsehen bei; Wenn es also immer so aussieht, als ob im Fernsehen nichts Neues zu sehen ist ... nun, da ist nicht.

Infolgedessen wenden sich Verbraucher, die nach etwas anderem oder Einzigartigem suchen, häufig an das Internet, um ungewöhnliche Inhalte zu finden. Amateurinhalte wie die auf YouTube geposteten Videos sind ein gutes Beispiel ( und ein großes Geschäft werden ), wie Shows wie Orange ist das neue Schwarz oder Kartenhaus , beliebte Shows, die von Netflix produziert wurden.

„Die Welt des traditionellen Medienkonsums nimmt von digital zu, und die Verbraucher stehen vor einer ständig wachsenden Auswahl an Inhalten. Ein derart rascher Wandel stellt die Branchenführer vor große Herausforderungen und Chancen. “ PwC berichtet und fügt hinzu, dass 'der Raum für signifikantes organisches Wachstum [für diese Unternehmen] begrenzt ist, und aus diesem Grund sehen Sie, dass sich diese Akteure der Branche der Konsolidierung zuwenden.'

Trotz der Stagnation auf dem traditionellen Markt berichtet PwC, dass 'die USA das größte und wertvollste Gebiet der Welt für Filmunterhaltung bleiben', und die Studie stellt ferner fest, dass die Rolle der USA als größter Markt für Unterhaltung und Film dies tun wird Dies liegt hauptsächlich an (und nicht trotz) Diensten wie Netflix und Hulu.

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2. Kulturwandel: Wir ändern die Art und Weise, wie wir fernsehen

'Binge-Konsum': Dieser Begriff wird häufig verwendet, wenn Sie über die Medien- und Unterhaltungsbranche sprechen. Binge-Konsum bezieht sich auf den Trend, mindestens 2-3 Folgen einer Fernsehsendung in einer Sitzung zu sehen, anstatt darauf zu warten, dass jede neue Folge im Kabelfernsehen ausgestrahlt wird.

Netflix war vielleicht einer der ersten Dienste, der diese Änderung erkannte und bereitstellte: wann Verhaftete Entwicklung debütierte auf dem Streaming-Service, die gesamte Saison wurde auf einmal veröffentlicht. Ähnlich, Orange ist das neue Schwarz , Kartenhaus und andere Netflix-Shows werden alle auf die gleiche Weise veröffentlicht, anstatt die Veröffentlichung der Show Episode für Episode zu verschieben.

Das Internet und die Streaming-Dienste bieten den Zuschauern scheinbar endlose Möglichkeiten für Binge-Watching, die Kabelunternehmen einfach nicht bieten. Da Binge-Watching immer beliebter wird als herkömmliches Episoden-für-Episoden-Fernsehen, bevorzugen Verbraucher auch Streaming-Dienste gegenüber Kabelkanälen .

Dieser kulturelle Wandel ist auch ein großer Segen für Vermarkter: PwC ’ Die Forschung deutet darauf hin, dass die Internetwerbung bis 2018 das Fernsehen als größtes Werbesegment ablösen wird. PwC stellt bereits fest, dass die Werbeeinnahmen bei der Umstellung auf digitale Medien die Einnahmen der Verbraucher übertreffen. Wichtig ist auch, dass Vermarkter es lieben, dass es einfacher ist, Online-Zuschauer genauer anzusprechen. Werbetreibende stellen fest, dass sie im Internet im Gegensatz zum Kabelfernsehen Anzeigen schalten können, die relevant, reaktionsschnell und leicht messbar sind.

Binge Watching, als Verdrahtet Magazin witzelt, mag der „Riss der Couch Potato“ sein, aber neuere Statistiken deuten auch darauf hin, dass die Praxis immer häufiger wird: Laut Harris Interactive, der im Auftrag von Netflix eine Studie durchgeführt hat, beobachten 61 Prozent der Amerikaner Binge-Watch Regelmäßige Fernsehsendungen.

Es ist auch wahr, dass Binge-Watching etwas ziemlich Befriedigendes ist: Mary H.K. Choi of Wired, der eine Kolumne zum Lob der Praxis verfasst hat, merkt an, dass Sie besser in die Welt der Show eintauchen können, wenn Sie zuschauen. 'Sie ahmen die Erfahrung der Hauptfigur nach, weil sie keine Pausen in ihrem Leben bekommen, und Sie auch nicht', sagt Daniel Zelman, Schöpfer von Schäden, wer sprach mit Verdrahtet . 'Ihre Probleme werden zu Ihren Problemen.'

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1. Junge Leute wollen nicht für das Fernsehen bezahlen.

Eine der größten Herausforderungen für Kabelunternehmen ist heutzutage die jüngere Generation von Zuschauern, die mit dem Internet aufgewachsen sind und es bereits regelmäßig als Hauptquelle für Nachrichten und Unterhaltung nutzen. Diese Betrachter werden eher zu „Kabelschneidern“ und werden häufig von den Kosten für Kabelpakete abgehalten. Sie sehen das Internet in ihrem täglichen Leben als vorrangiger an als Kabel.

Der Trend weg von Kabel und wird voraussichtlich in den nächsten Jahren zunehmen. Bereits Statistiken zeigen, dass viele amerikanische Haushalte (auch diejenigen, die noch für Kabel bezahlen) regelmäßig Inhalte über das Internet streamen. Gemäß Verbraucherangelegenheiten 48 Prozent der erwachsenen Amerikaner und 67 Prozent der jungen Erwachsenen schauen sich während einer typischen Woche Streaming oder heruntergeladene Inhalte an. “

Darüber hinaus wird bereits geschätzt, dass heute rund 7,6 Millionen US-amerikanische Haushalte als „Kabelschneider“ gelten, gegenüber 5,1 Millionen Haushalten im Jahr 2010, was einer relativen Steigerung von 44 Prozent entspricht. Und laut der Studie sind „Verbraucher, die Netflix und Hulu abonnieren, am wahrscheinlichsten Kabelschneider“, so Consumer Affairs.

Die Kosten scheinen eine große Rolle bei der Entscheidung zu spielen, auch die Schnur zu durchtrennen. Die hohen Kosten für Kabel- und Fernsehabonnements haben einige Familien dazu ermutigt, auf kostengünstigere „Over-the-Top“ -Optionen wie Hulu, Netflix und Amazon Prime umzusteigen, während sich eine jüngere Generation von Zuschauern einfach nicht für Kabel anmeldet, wenn Sie ziehen aus den Häusern ihrer Eltern aus Los Angeles Zeiten .

Die Statistiken scheinen zu stimmen; Kabelunternehmen werden voraussichtlich einen Rückgang ihres Kundenstamms von 54,3 Millionen Haushalten Ende 2013 auf 53,9 Millionen Haushalte Ende 2013 verzeichnen LA Times berichtet, während das größte Wachstum von diesen 'übertriebenen' Streaming-Diensten erwartet wird.