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Dies ist der wahre Grund, warum der traditionelle Einzelhandel stirbt (Hinweis: Es ist nicht Amazon)

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Fehlgeschlagene Einzelhändler wie Macy's lieben es, Online-Einkäufe für ihren Tod verantwortlich zu machen. 'Es ist alles die Schuld von Amazon!' Sie weinen, während sie Ladenschließungen ankündigen. Verlassene Einkaufszentren prägen das Land wie Geisterstädte aus einer vergessenen Zeit.

Aber die Wahrheit über das, was so vielen Einzelhändlern passiert ist, ist viel komplizierter. Genau wie Millennials nicht nur für die Tötung von Applebee verantwortlich sind, ist Online-Shopping nicht der einzige Katalysator für die sich verändernde Landschaft des Einzelhandels. Willst du Beweise? Der heutige E-Commerce-Umsatz macht nur 8,5% des gesamten Einzelhandelsumsatzes in den USA aus. Das bedeutet 91,5% von Einkäufe werden immer noch in physischen Läden hergestellt.

Also, wenn Amazon das mächtige Kaufhaus nicht tötet ... was ist das? Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum sich der Einzelhandel verändert und wo die Leute noch einkaufen ( Seite fünf ).

Der Online-Umsatz wächst

Online einkaufen

Wachsende Online-Verkäufe sind nur eines der Probleme des traditionellen Einzelhandels. | Matt Cardy / Getty Images

Obwohl das Einkaufen in physischen Filialen immer noch exponentiell beliebter ist als der Online-Kauf von Produkten, besteht der Unterschied zwischen beiden darin, dass die Online-Verkäufe zunehmen, während die traditionellen Einzelhandelskäufe rapide zurückgehen. Während der Verkehr in den Einkaufszentren praktisch versiegt, stieg der Online-Umsatz 2017 um satte 15%.

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Nächster: Dies war der größte Fehler, den Einzelhändler gemacht haben.

Einzelhändler expandierten zu aggressiv

Geschäftsschilder verlassen

Die Einzelhändler sind in den letzten Jahrzehnten aggressiv gewachsen. | Megan Elliott / Der Spickzettel

In den 1990er Jahren florierte das Einzelhandelsgeschäft, was zu einem Erfolg führte schnelle Expansion von Ladenimmobilien, die übermäßig aggressiv waren. Als die Rezession eintrat, hatten diese Geschäfte weit weniger Fußgängerverkehr, und das schiere Volumen an Einzelhandelsflächen bedeutete, dass sie nie wieder auf die Beine kommen konnten.

Die Vereinigten Staaten haben derzeit 23,5 Quadratfuß Verkaufsfläche pro Person, was im Vergleich zu Orten wie Kanada und Australien, die 16,4 Quadratfuß bzw. 11,1 Quadratfuß pro Person haben, verrückt ist.

Nächster: Die Leute kaufen nicht mehr so ​​ein wie früher.

Die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher ändern sich

Frau, die online auf Tablette einkauft

Die Leute haben die Art und Weise, wie sie einkaufen, verändert. | Rawpixel Ltd / iStock / Getty Images

Einer der Hauptgründe, warum so viele Geschäfte scheitern, ist, dass die Leute nicht mehr so ​​einkaufen wie früher. Anstatt ganze Nachmittage im Einkaufszentrum zu verbringen, ziehen es viele Menschen vor, zu Hause im Schlafanzug einzukaufen. Einkaufen ist kein Zeitvertreib wie früher - es ist eher transaktional.

Nächster: Die Leute wollen nicht so viele Dinge.

Die Leute gehen mit ihren Ausgaben vorsichtiger um

Schlafzimmer in weißer Farbe

Einige Verbraucher entscheiden sich für eine Verkleinerung und konzentrieren sich eher auf Erfahrungen als auf Dinge. | JZhuk / iStock / Getty Images

Es ist nicht nur so, dass die Leute faul sind - sie geben ihre Dollars auch lieber woanders aus. Mit dem Fokus auf Erfahrungen über Besitztümer, Verkleinerung und Minimalismus fallen amerikanische Verbraucher einfach nicht auf die Linie herein, dass Sie sich umso besser fühlen, je mehr Sie besitzen. In der Tat können Leute, die gestresst sind, weil sie zu viel Unordnung haben, Ihnen sagen, dass das Gegenteil der Fall ist.

Je weniger Artikel die Leute kaufen, desto weniger brauchen sie all diese Einkaufszentren.

Nächster: Diese Geschäfte entwickeln sich immer noch gut.

Off-Price-Einzelhandelsgeschäfte florieren

Der Eingang zu einem T.J. Maxx Store

T.J. Maxx ist eine von wenigen florierenden stationären Ketten, die florieren. | Joe Raedle / Getty Images

Das einzige, was die Leute bei der Erörterung der Einzelhandelsapokalypse nicht erwähnen, ist Folgendes: Nicht alle stationären Geschäfte stehen vor weit verbreiteten Schließungen. In der Tat gedeiht ein Sektor.

Discounter wie TJ Maxx, Marshall's und Ross verdienen bares Geld, indem sie ermäßigte Waren anbieten, die Verbraucher nirgendwo anders finden können. Ihre Preissenkungstaktiken lassen sich online nicht einfach replizieren (außerdem, wer möchte für den Versand bezahlen?). Das Einkaufserlebnis in einem Discounter ist wie eine Schatzsuche und unterscheidet sich stark vom Einkauf in traditionellen Kaufhäusern.

Nächster: Die Leute geben an diesen Orten Geld aus.

Alles ist teurer

Stethoskop und Geld

Die Menschen geben mehr für Dinge wie Gesundheitswesen und Bildung aus. | iStock / Getty Images

Das andere Problem für die Branche ist, dass es sich die Leute einfach nicht leisten können, wie früher einzukaufen. Die steigenden Kosten für Gesundheitswesen, Wohnen, Lebensmittel, Technologie und Bildung wirken sich alle auf die diskretionären Ausgaben aus. In der Zwischenzeit stagnieren die Löhne hartnäckig.

Nächster: Dies ist es, was die Leute für ihre Einkaufserlebnisse interessieren.

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Preisvergleich ist so einfach

Junge Frau sucht neues Hemd, das im Laden einkauft.

Die Käufer haben es besser verstanden, Preise zu vergleichen. | Jay_Zynism / iStock / Getty Images

Es gab eine Zeit, in der du gerade gegangen bist Macys und kaufte ein Hemd, weil es Ihnen gefallen hat. Jetzt können Sie dorthin gehen, den UPC-Code scannen, den günstigsten Preis finden (entweder im Einkaufszentrum oder online) und auf diese Weise Ihre Entscheidung treffen. Dies ist ein großer Grund, warum Elektronikhändler darunter leiden.

Nächster: So können Einzelhändler wieder gewinnen.

Einzelhändler können sich erholen

Macys streicht 7000 Jobs, um Kosten zu senken

Traditionelle Einzelhändler wie Macy's sind möglicherweise noch nicht tot. | Scott Olson / Getty Images

Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht gehört haben, ist der Einzelhandel nicht tot. Es wird immer Leute geben, die die sofortige Befriedigung wünschen, die durch den persönlichen Kauf eines neuen Artikels entsteht, anstatt auf die Lieferung zu warten. Wenn sie jedoch wettbewerbsfähig bleiben wollen, müssen Einzelhändler auf die Marktnachfrage achten und ihre Geschäfte an veränderte Verbrauchergewohnheiten anpassen.

Sie benötigen billigere Produkte, die auf weniger Fläche verteilt sind. Wenn Einzelhändler jedoch einen Weg finden, um Kosten zu senken und Produkte verlockend zu halten, ist dies eine Überlebenschance, unabhängig davon, was Amazon tut.

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