Die Leute, die hauptsächlich bei Build-A-Bear einkaufen, sind viel älter als Sie denken
Egal, ob Sie selbst in einem Geschäft waren oder nur Linien außerhalb des großen Build-A-Bear Workshop-Schilds gesehen haben, Sie sind mit der Beliebtheit dieses Spielzeuggeschäfts bestens vertraut. Es nennt sich selbst eine 'einzigartige globale Marke, die Kinder lieben und Eltern vertrauen'. BBC News erklärt . Gegründet im Jahr 1997, haben sie seitdem mehr als 160 Millionen Kuscheltiere produziert und bieten Kunden die Möglichkeit, ihren Bären Geräusche, Düfte und Kleidung hinzuzufügen, zusätzlich zu vielen anderen anpassbaren Optionen.
Build-A-Bear hätte nie mit ihrem neuesten Fehler gerechnet
Ein BBC-Radioreporter berichtet über die Leitungen außerhalb eines Build-A-Bear-Workshops Charles Heslett über Twitter
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Am 12. Juli erlitt das Bärenbau-Franchise mit einem speziellen Sparangebot einen großen Rückschlag. BBC News berichtet, dass Build-A-Bear-Geschäfte in den USA, Großbritannien und Kanada ein 'Pay Your Age' -Special anboten, bei dem Kunden jeden Bären zum Preis des Alters ihres Kindes kaufen konnten. Für viele führte dies zu erheblichen Einsparungen - andere wurden jedoch abgewiesen, bevor sie überhaupt den Eingang des Geschäfts erreichen konnten.
Im White Rose Shopping Center in Leeds beispielsweise wurden die Linien Berichten zufolge 'ungefähr eine Meile lang', was zu einer Intervention der Polizei führte. Build-A-Bear hatte offenbar keine Ahnung, dass ihre Beförderung zu einem solchen Erfolg führen würde. Und sie mussten aufgrund der wachsenden Linien und der Nachfrage nach billigem Stofftier sogar viele ihrer Geschäfte vorzeitig schließen. BBC-Reporter Charles Heslett nahm ein Foto der Veranstaltung Es würde ungefähr fünf Stunden dauern, bis die Warteschlange fertig ist.
Für diejenigen, die mehrere Stunden in der Schlange standen, ohne einen Bären zu erhalten, wurde ihnen ein Gutschein gegeben, mit dem sie an einem anderen Tag zurückkehren konnten. Und während viele der Wartenden eindeutig kleine Kinder haben, die sie unterhalten wollten, gibt es eine ganz andere Bevölkerungsgruppe, die Build-A-Bear angesprochen hat - und die viel älter ist als erwartet.
Wer kauft wirklich bei Build-A-Bear ein?
Kinder lieben es, ihre Bären im schicken Spielzeugladen zu bauen, aber sie sind nicht die einzigen. Forbes Notizen In Build-A-Bear-Workshops gibt es viele ehemalige Beanie-Baby-Sammler, bei denen es sich hauptsächlich um Frauen mittleren Alters handelt. In der Regel entscheiden sie sich für die Bären in limitierter Auflage, sobald sie herauskommen. Noch überraschender ist jedoch ihre andere Bevölkerungsgruppe: tausendjährige Frauen.
Die Mitarbeiter gaben an, regelmäßig junge und modische tausendjährige Frauen in den Läden zu sehen - und normalerweise waren sie allein. Berichten zufolge kauften sie auch hauptsächlich Kleidung und andere Accessoires für die Bären und nicht für den ausgestopften Bären. Und während viele Arbeiter im Spielzeugladen dachten, diese Frauen würden Einkäufe für jüngere Geschwister tätigen oder aus nostalgischen Gründen einen alten Bären anziehen, erkannten sie die Wahrheit hinter den Einkäufen.
Der wahre Grund, warum diese Bevölkerungsgruppe den Spielwarenladen besucht
Eine Frau und ihr Sohn halten ein Spielzeug zum Bauen eines Bären Build-A-Bear Workshop über Instagram
Sind diese Frauen wirklich daran interessiert, ausgestopfte Bären zu verkleiden? Gar nicht. Tatsächlich stellt Forbes fest, dass die meisten dieser Frauen aus dem gleichen Grund Build-A-Bear besuchen - und das, um ihre Haustiere anzuziehen.
Es scheint zunächst seltsam, aber in Wirklichkeit macht es Sinn. Die Kleidung bei Build-A-Bear ist recht günstig und bietet ständig neue Kleidungsstile, um der Jahreszeit zu entsprechen. Der Spielwarenladen verkauft auch andere Accessoires wie Hüte, Schuhe und Möbel, die sich perfekt für einen kleinen Hund eignen.
felice "lil bulldog" herrig
Die Jugendmarketing-Analystin Melanie Shreffler gab Forbes einen Einblick, warum es sich hauptsächlich um tausendjährige Frauen handelt, die diesen Trend aufgreifen. 'Diese Frauen haben die Einstellung, dass sie ein Computerprogramm hacken, damit es das tut, was sie wollen. Sie werden Dinge erstellen oder neu verwenden, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden', sagte Shreffler. 'Dies ist ein Beispiel dafür, wie sie etwas finden, das für eine andere Verwendung bestimmt ist, und es auf den Kopf stellen, damit es für sie funktioniert.'
Build-A-Bear erweist sich weiterhin als profitabel
Während Build-A-Bear offensichtlich keine Anstrengungen unternimmt, um für seine Kleidung zu werben, die für echte Tiere verwendet werden soll, rät das Unternehmen auch nicht genau davon ab - insbesondere angesichts der aktuellen Rentabilität. Notizen des Time's Money Magazine Spielzeugmarken wie American Girl Doll und Legos verzeichnen einen stetigen Rückgang des Verkehrsaufkommens. Aber irgendwie schafft es Build-A-Bear, nach oben zu klettern. Im Februar 2018 gaben sie bekannt, dass sie für ein weiteres Jahr profitabel sind, was vier Jahre in Folge ein gutes Einkommen darstellt.
Abgesehen von tausendjährigen Frauen, die für ihre kleinen Hunde einkaufen, möchten Kinder auch ein Erlebnis, wenn es um Spielzeug geht - und genau das bekommen sie in diesem einzigartigen Geschäft. Sie wählen nicht nur Ihren Bären aus, sondern stopfen ihn auch und passen ihn vollständig an, wodurch er für den Kunden einzigartig wird (egal wie jung oder alt er sein mag).
Wie CEO Sharon Price John der Veröffentlichung sagte: 'Wir sind seit 20 Jahren in einem Bereich tätig, in dem die Menschen einen Grund haben, für etwas anderes als Transaktionen in den Einzelhandel zu gehen.' Sie behauptete auch, das Unternehmen sei 'an der Spitze des experimentellen Einzelhandels', was ihnen gute Dienste geleistet habe.
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