Millennials zerstören diese Marken mehr als Sie denken, aber das ist in Ordnung
Millennials sind ziemlich rücksichtslos. Von ungezwungenen Essketten über Seifenstücke bis hin zu Servietten wurde dieser bösartigen Generation vorgeworfen, so ziemlich alles getötet zu haben. Die Tendenz, mit dem Finger auf junge Menschen zu zeigen, wenn ein Unternehmen zu stolpern beginnt, ist so häufig, dass es zu einer Pointe wird.
'Millennials, eine Generation von Mördern' | Brandon Sheffield über Twitter
Natürlich machen sich Millennials nicht absichtlich daran, Amerikas Lieblingsmarken zu ermorden. Einige Unternehmen sind nicht besonders gut darin, den sich ändernden Geschmack der Verbraucher anzusprechen, und sie leiden unter den Folgen. Das nennt man Kapitalismus, keinen Amoklauf.
Welche Marken haben sich also schuldig gemacht, ihre eigenen Fehler zu Füßen des beliebtesten Sündenbocks der amerikanischen Generation zu legen? Wir haben 15 der bekanntesten Marken-Millennials zusammengefasst, denen vorgeworfen wurde, sie hätten Marken zerstört, mit denen sie aufgewachsen sind. (Sie werden von Seite 12 überrascht sein!)
1. Sam Adams
Sam Adams Bier | Cindy Ord / Getty Images für NYCWFF
Grund: Marihuana
Rosé ja; Bier Nr. Millennials trinken gerne Wein, geben aber anscheinend Bier weiter, was kürzlich dazu führte, dass Goldman Sachs die Bestände der Boston Beer Company (die Sam Adams herstellt) und der Constellation Brands (Heimat von Pacifico, Corona und Ballast Point) herabstufte. Laut Alkohol sind die Alkoholverkäufe unter jungen Menschen im Allgemeinen rückläufig CNBC . Ein Grund? Junge Leute rauchen mehr Marihuana, was den Markt für Alkohol einschränkt.
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2. Campbells Suppe
Dosen mit Campbells Suppe | Justin Sullivan / Getty Images
Grund: Chemische Zusätze
Campbells Suppe ist eine der beliebtesten Marken in Amerika Aber seine Retro-Anziehungskraft beschränkt sich laut Morning Consult weitgehend auf Baby-Boomer und Gen Xer, die es als eine ihrer Top-5-Marken einstufen. Millennials sind anscheinend viel weniger an Dosen-Suppe interessiert, da Campbell kaum die Top 30 knackt. Eine unaussprechliche Zutatenliste ist Teil des Problems. 'Solange diese rot-weißen Dosen Namen von Chemikalien enthalten, werden sie die jüngeren Leute nicht bekommen', sagte Erik Gordon, Professor an der Ross School of Business der Universität von Michigan, gegenüber Morning Consult.
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3. McDonalds
Ein Kunde an einem McDonald's-Durchfahrtsfenster | Tim Boyle / Getty Images
Grund: Mangel an modernen Zutaten
Der Big Mac mag eine amerikanische Ikone sein, aber nicht für viele junge Leute. Nur einer von fünf 18- bis 34-Jährigen hat McDonalds Signature Burger probiert, a Franchisenehmer sagte im Jahr 2016 . Da die Verkäufe ihrer traditionellen Gerichte stagnieren, versucht die Kette, neue Trends mit Sandwiches zu erschließen tausendjährige Zutaten wie Avocado, Sriracha und Grünkohl.
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4. Die NFL
Das NFL-Logo | Nick Laham / Getty Images
Grund: TV / Politik aufgeben
Jüngere Leute schauen nicht so viel Sport (Weitere Informationen finden Sie auf Seite 11) . Die NFL muss sich für jüngere Generationen attraktiver machen, wenn sie relevant bleiben will, sagten Experten Sport illustriert . Die Bewertungen sind gesunken (obwohl einige beschuldigte die Politik wegen des mangelnden Interesses an Spielen), und die NFL muss 'dem Zuschauer viel mehr Kontrolle geben', sagte Professor Paul Haggen von der Duke University. 'Irgendwann muss man damit rechnen, dass die Aufgabe des Fernsehens durch junge Zuschauer erkennbare Auswirkungen auf die NFL-Ratings haben wird', sagte er Der Atlantik .
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5. Macys
Kunden verlassen einen Macy-Laden. | Scott Olson / Getty Images
Grund: Nicht genug Rebranding
'Warum wollen Millennials nicht einkaufen? Macys ? ' ein Schriftsteller für Forbes fragte sich im Jahr 2015. Führungskräfte in der Kette, die rechts und links Geschäfte geschlossen hat, stellen sich wahrscheinlich die gleiche Frage.
Es ist nicht so, dass das Kaufhaus nicht versucht hat, jüngere Käufer zu werben. Es den Keller neu gestaltet In seinem Flagship-Store Herald Square werden Funktionen wie eine Instagram-Wand und ein 3D-Druckbereich hinzugefügt, um Millennials anzusprechen. Es Partnerschaft mit Etsy . Das Unternehmen versuchte sogar einen kurzlebigen Smoking-Verleih, der ebenfalls gezielt eingesetzt wurde bei jüngeren Käufern die Outfits für Hochzeiten und andere besondere Anlässe brauchten. Leider scheint für die bedrängte Kette nichts zu funktionieren.
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6. Newman's Own
Paul Newman | Paramount Pictures
Grund: Wer ist wieder Paul Newman?
Newman's Own scheint eine Marke zu sein, die Millennials ansprechen soll, bevor jemand wusste, was ein Millennial ist. Viele seiner Produkte sind biologisch oder natürlich und spenden alle Gewinne für wohltätige Zwecke. Aber es gibt ein Problem. Jüngere Käufer wissen laut nicht, wer Paul Newman ist Die New York Times und sie kennen sein gleichnamiges Salatdressing nicht. Jemand muss diese Kinder zeigen Coole Hand Luke.
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7. Tiffany & Co.
Eine Flagge für ein Geschäft von Tiffany & Co. | Spencer Platt / Getty Images
Grund: Millennials heiraten einfach nicht
Die Weigerung der Millennials, sich niederzulassen und bereits zu heiraten, schadet auch Tiffany & Co. Die Probleme der Schmuckkette ähneln denen von De Beers: junge Käufer, die auf eine Hochzeit warten, weniger Interesse an edlem Schmuck haben und mehr sind bereit, gefälschte Steine auszuprobieren, nach Bloomberg .
Eine Partnerschaft mit Lady Gaga versuchte, die Marke für eine jüngere Bevölkerungsgruppe attraktiver zu machen. Und neue Anzeigen mit Stars, darunter Janelle Monáe, Elle Fanning und Zoë Kravitz, schienen ebenfalls so gestaltet zu sein, dass die Marke frisch und hip erscheint.
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8. Harley-Davidson
Ein Harley-Davidson-Fahrrad | Jean-Philippe Ksiazek / AFP / Getty Images
Grund: Mangel an Interesse
Ihre boomenden Eltern hätten vielleicht davon geträumt, wie Peter Fonda auf offener Straße zu fahren Einfacher Fahrer , aber Motorräder haben seit Jahrtausenden nicht das gleiche kulturelle Gütesiegel. Zumindest denken dies Branchenanalysten, die sich Sorgen um Harley-Davidson machen. Die Allianz Bernstein hat kürzlich ihre Aussichten für den Fahrradhersteller teilweise herabgestuft, weil 'Daten darauf hindeuten, dass die jüngere Bevölkerung der Generation Y das Motorradfahren mit einer weitaus geringeren Rate als frühere Generationen einführt'.
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9. Flaumig
Falsche Produkte | Astrid Stawiarz / Getty Images für das ELLE Magazine
Grund: Keine Notwendigkeit / umweltbewusst
Weichspüler erfreuen sich seit Jahren immer größerer Beliebtheit. Laut Angaben von 2015 bis 2017 gingen die Verkäufe von Produkten wie Downy und Snuggle zwischen 2015 und 2017 um 15% zurück Vermögen . Verblüffte Hersteller haben endlich einen Schuldigen herausgegriffen. Junge Leute sind schuld, weil sie nicht wissen, was Weichspüler ist oder warum Sie ihn kaufen würden. Selbst wenn sie mit dem Produkt vertraut sind, sind sie zu „umweltbewusst“ und haben Angst vor Chemikalien, um es zu Hause zu verwenden. Oder es könnte einfach sein, dass Verbesserungen an Waschmitteln und Waschmaschinen bedeuten, dass weniger Weichspüler benötigt werden als in den 1960er Jahren.
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10. J. Crew
Ein Mann verlässt den Laden von J. Crew. | Spencer Platt / Getty Images
Grund: Termine ästhetisch und hohe Preise
Der adrette Favorit J. Crew war in letzter Zeit in der Flaute, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass junge Leute schnelle Mode von H & M und Zara bevorzugen Nylon . Es hat nicht geholfen, dass viele Käufer der Meinung waren, dass die Kleidung des Geschäfts überteuert war und dass die charakteristische Ästhetik der Marke (einschließlich zahlreicher Juwelentöne und Strasssteine) veraltet war.
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11. Buffalo Wild Wings
Ein Schild an der 2012 Buffalo Wild Wings Bowl | Christian Petersen / Getty Images
Grund: Millennials kochen lieber zu Hause
Restaurants mit ungezwungener Atmosphäre wie Buffalo Wild Wings sind besorgt. 'Millennial-Konsumenten fühlen sich mehr als ihre Ältesten angezogen, zu Hause zu kochen, Lieferungen aus Restaurants zu bestellen und schnell zu essen, in Schnellrestaurants oder Schnellrestaurants', schrieb Sally Smith, CEO von Buffalo Wild Wings, kürzlich in einer Brief an die Aktionäre . „Der Mall-Verkehr hat sich verlangsamt. Und überraschenderweise ist die Fernsehzuschauerzahl von Sportereignissen (insbesondere für uns wichtig) gesunken. “
Die Sportbarkette geht jedoch nicht kampflos unter. Das Unternehmen ist austesten kleinere Schnellrestaurants mit dem Namen „B-Dubs Express“, um jüngere Gäste anzulocken.
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12. Abercrombie & Fitch
Ein Abercrombie & Fitch Geschäft | Justin Sullivan / Getty Images
Grund: A & F ist aus der Mode gekommen, zu exklusiv
Wenn es bei J. Crew schlecht aussieht, sind sie bei seinem häufigen Nachbarn im Einkaufszentrum Abercrombie & Fitch vielleicht genauso schlimm. In den 2000er Jahren wurde die Kette zu einem Kraftpaket für den Einzelhandel, indem sie sich als Ort verkaufte, an dem sexy, beliebte Leute einkauften (und arbeiteten). Aber der Geschmack hat sich geändert, und die 'Exklusivität', die Abercrombie & Fitch das Gefühl gab, etwas Besonderes zu sein, spricht die jugendlichen Käufer von heute weniger an, heißt es in einem Bericht in Columbus monatlich . Das Unternehmen fertigt einige Geschäfte, um sie an den heutigen Geschmack anzupassen, aber in einem herausfordernden Einzelhandelsumfeld ist nicht klar, ob junge Leute zur Kette zurückkehren werden.
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13. De Beers
Ein Schild vor dem globalen Hauptsitz von De Beers | Carl Court / AFP / Getty Images
Grund: Luxusgüter? Wer braucht sie?
De Beers, das größte Diamantenunternehmen der Welt, hat die Idee der Diamant-Verlobungsringe erfunden. Sie können also darauf wetten, dass das mangelnde Interesse der Millennials an ihren glitzernden Felsen ausflippt. Diese Generation heiratet später (oder überhaupt nicht), ist weniger an Luxusgütern interessiert und ist offener für andere Arten von Steinen, wie Saphire oder sogar - nach Luft schnappen - im Labor hergestellte Diamanten Financial Times . Als Reaktion darauf versucht das Unternehmen, jüngere Käufer über die Exklusivität authentischer Diamanten zu informieren und sie zu ermutigen, Kugeln für andere besondere Ereignisse als eine Verlobung zu kaufen.
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14. Yoplait
Grund: Millennials bevorzugen griechischen Joghurt
Schuld daran sind die Griechen. Kunden, insbesondere jüngere, wenden sich von leichten Joghurtmarken wie Yoplait ab, um füllendere, proteinreiche griechische Joghurts zu erhalten Geschäftseingeweihter . Aber die Popularität von griechischem Joghurt könnte nachlassen Die Washington Post . Trinkbarer Joghurt wie Kefir ist heute der „trendigste Joghurt“.
Nächster : Die Gutscheine helfen nicht
15. Bed Bath & Beyond
Ein Bett Bath & Beyond Geschäft | Kevork Djansezian / Getty Images
Grund: Der Fußgängerverkehr ist gesunken, Amazon gewinnt
Wie andere Einzelhändler steht auch Bed Bath & Beyond an einigen Fronten vor Herausforderungen, darunter dem Rückgang des Fußgängerverkehrs in Geschäften und der Konkurrenz durch Websites wie Amazon. Analysten sagen auch Es reicht nicht aus, sich an jüngere Käufer zu vermarkten, insbesondere im Vergleich zu Konkurrenten wie dem Online-Händler Wayfair. In den ersten sieben Monaten des Jahres 2017 verlor die Aktie des Unternehmens a Drittel seines Wertes .
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