McDonalds nicht so mächtige Flügel sind jetzt viel billiger: Hier ist der Grund
MC Donalds (NYSE: MCD) hat nicht mehr genügend Gefrierraum und verkauft deshalb seine Mighty Wings jetzt zu einem Preisnachlass von 40 Prozent, sehr zum Vorteil der Verbraucher. Anfang Februar gab die weltweit größte Fast-Food-Kette die Wiedereinführung ihres saisonalen Herbstmenüpunkts Mighty Wings bekannt, doch Nick Setyan, Vice President für Aktienanalyse bei Wedbush Securities, berichtete am Montag über Bloomberg dass die Neueinführung ist nur ein Flügelverkauf um McDonalds zu helfen, sein scharfes Hühnchen aus dem Gefrierschrank zu holen. Er erklärte: 'Sie haben für diese Flügel bezahlt. Wenn sie es nicht verkaufen, müssten sie den gesamten Verlust essen. Dies ist derzeit wirklich die einzig sinnvolle Option. ' Setyan sagte auch, dass der neue Preis die operativen Margen auf den Flügeln um etwa 10 Prozentpunkte reduziert.
Ab dieser Woche können Verbraucher ihre Mighty Wings zu einem neuen Preis von 3 US-Dollar für fünf Flügel oder jeweils etwa 60 ¢ erhalten, verglichen mit dem ursprünglichen Preis von 1 US-Dollar pro Flügel. Sprecherin Lisa McComb schrieb in einer E-Mail, dass die Mighty Wings zum ermäßigten Preis verkauft werden, 'bis der Vorrat aufgebraucht ist', und das könnte eine Weile dauern, wenn man bedenkt, dass Berichte im Dezember zeigten, dass McDonald's am Ende ungefähr 10 Millionen Pfund gefrorene Flügel hatte von 2013, nachdem Mighty Wings im September landesweit eingeführt wurde. Dies entspricht 20 Prozent dessen, was die in Oak Brook, Illinois, ansässige Kette ursprünglich gekauft hat Bloomberg.
Ebenfalls im Dezember erfuhren wir, dass die Franchisenehmer von McDonald's über das Scheitern des Starts von Mighty Wings verärgert waren, insbesondere weil McDonald's, wie bereits erwähnt, ungefähr 50 Millionen Pfund Flügel für seine zeitlich begrenzte Werbung gekauft hatte und ungefähr 20 Prozent dieses Inventars übrig blieben. Franchisenehmer mit den Kosten für überschüssiges Inventar satteln, das sie nicht verkaufen können. Die Gefrierschränke sind mit Flügeln bestückt, aber jetzt ist es Zeit für ein zweites Mal, und er hofft, dass sich das Huhn zu einem neuen Preis besser verkauft.
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Obwohl die Preise für die Mighty Wings in diesem Monat niedriger sein werden als im September, werden sie immer noch den gleichen Geschmack und die gleiche Würze haben, und die Franchisenehmer befürchten, dass dieser Kick ihren Umsatz erneut beeinträchtigen könnte. Franchisenehmer sagten im Dezember nicht nur, dass die Flügel zu teuer seien, sie sagten auch, dass sie zu scharf seien und nicht gut bei den Kunden ankommen, sondern McDonald's traf im Februar immer noch die Entscheidung der Geschäftsleitung, den gleichen Geschmack beizubehalten, aber ein gewisses Bewusstsein zu schaffen darüber.
Selbst wenn McDonald's seine Mighty Wings ein für alle Mal verkaufen kann, war die saisonale Werbung für die Fast-Food-Kette sicherlich nicht besonders lukrativ, und es ist klar, dass sie ihre Werbestrategie für die nächste überdenken muss Saison, vor allem jetzt, wo es das Dollar-Menü und mehr hat. Wie Setyan sagte, hat McDonald's nur die Chance, sich von den Mighty Wings zu trennen, und das sind keine guten Nachrichten für die Kette, die vierteljährlich enttäuschende Verluste gemeldet hat und deren Umsatz in den USA im letzten Jahr nur um 0,3 Prozent gestiegen ist. Wenn McDonald's sein Geschäft auf seinem Heimatmarkt wiederbeleben will, müssen seine Werbeaktionen eine erhebliche Rentabilität bieten und nicht nur vorbeiziehen, und es ist klar, dass dies die einzige Hoffnung ist, die das Unternehmen für seine nicht so mächtigen Mighty Wings hat.
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