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Wie Microsoft plant, auf Mobilgeräten überall zu sein

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Alex Wong / Getty Images

Quelle: Alex Wong / Getty Images

Obwohl das Windows-Betriebssystem jahrzehntelang die Computerwelt dominierte, hat sich mit dem Aufkommen mobiler Geräte alles geändert. Während der eigene Versuch, ein mobiles Betriebssystem mit Windows Phone zu verwenden, größtenteils gescheitert ist, gibt Microsoft das Handy noch nicht auf. Stattdessen betrachtet das Unternehmen Mobile anders und wird versuchen, mit einer anderen Art von Software ein gewisses Maß an Dominanz in der mobilen Welt zu finden: Apps.

Apps sind die Zukunft des mobilen Geschäfts von Microsoft

In einer Zeit, in der nur wenige Verbraucher ein Windows Phone besitzen - und diejenigen, die sich über den Mangel an auf der Plattform verfügbaren Apps beschweren -, versucht Microsoft immer noch, einen Weg in das Smartphone oder Tablet jedes Verbrauchers zu finden. Quarz Dan Frommer berichtet, dass ihm kürzlich in einem Meeting ein Microsoft-Manager gesagt hat: „ Wir werden überall sein . ” Die Strategie von Microsoft, dieses Ziel zu erreichen, ist nicht Hardware oder gar ein Betriebssystem, sondern mobile Apps.

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ComScore neueste US Mobile App Report zeigten, dass nur eine App von Microsoft (Skype) von eindeutigen Besuchern in die Top 25 kam, im Gegensatz zu den sechs von Google (YouTube, Google Play, Google Search, Google Maps, Google Mail und Google+) und den beiden von Apple (Apple Maps) und iTunes Radio / iCloud). Aber Microsoft versucht, das zu ändern. Frommer stellt fest, dass die Office-Apps von Microsoft für das iPad mehr als 35 Millionen Mal heruntergeladen wurden und Word häufig zu den zehn besten iPad-Apps gehört. OneDrive, Word und Outlook sind im Abschnitt „ Beliebt 'Abschnitt des Chrome App Store von Google, und Word wurde auch im Abschnitt' Empfohlen 'angezeigt.

Während viele, sogar Microsoft selbst, das Unternehmen als Außenseiter in einem Markt eingestuft haben, in dem es nur 14 Prozent des weltweiten Umsatzes mit Smartphones, PCs und Tablets ausmacht, erkennt Microsoft die Tatsache an, dass es Produkte für die Plattformen entwickeln muss, auf denen das Unternehmen tätig ist Die Mehrheit der Verbraucher nutzt täglich. Im April startete die Geschäftsführerin Satya Nadella Microsoft Office für iPad und kündigte an, dass das Unternehmen keine Gebühren mehr für Hersteller erheben werde, um sein Betriebssystem auf einigen Smartphones und kleinen Tablets zu verwenden. Da Microsoft traditionell auf Einnahmen aus der Lizenzierung seiner Software als Gegenleistung für einmalige Gebühren angewiesen war, wurde durch diesen Schritt deutlich, dass sich seine Strategien ändern.

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Windows Phone ist irrelevant

Ein kürzlich IDC Bericht zeigte, dass Windows Phone nur hatte 2,5 Prozent des globalen Smartphone-Marktes im zweiten Quartal des Jahres nach 3,4 Prozent im Vorjahr. Im letzten Quartal hatten Android und iOS zusammen einen Anteil von 96,4 Prozent am globalen Smartphone-Markt. Diese Zahl dürfte deutlich machen, dass Windows Phone für jede Zukunft, die Microsoft für sich selbst im Mobilbereich erstellt, weitgehend irrelevant sein wird.

Das Versäumnis von Microsoft, ein erfolgreiches mobiles Betriebssystem zu erstellen, ist ein großer Fehler und bedeutet nicht nur den Verlust potenzieller Hardwareeinnahmen, sondern auch den Verlust einer direkten Plattform für die Verteilung seiner Software und Dienste an Verbraucher. Frommer merkt an, dass Apple und Google beide ihre mobilen Betriebssysteme verwenden, um Verbraucher in ihre Ökosysteme zu bringen und Android- oder iPhone-Besitzer zu wertvollen Käufern von Software, Diensten und Medien zu machen. Viele dieser Apps und Dienste sind sogar auf Smartphones vorinstalliert - von Kartensoftware über App- und Media Stores der einzelnen Plattformen bis hin zu den entsprechenden Cloud-Speicher- und Sicherungsdiensten.

Microsoft kann dies nicht effektiv tun, daher ist es das nächstbeste: Erstellen von Apps für Android, iOS und das Web. Microsoft möchte mehr Benutzer dazu bringen, sich für seine abonnementbasierten Cloud-Dienste wie Office 365 anzumelden, da sie die Produktivitätssoftware, an die sich die meisten Menschen gewöhnt haben, auf nahezu jedem Gerät verfügbar machen. Dies würde dazu führen, dass sich das Geschäftsmodell von Microsoft von einer Abhängigkeit von einmaligen Lizenzgebühren hin zu Einnahmen aus Abonnements (für einzelne Verbraucher und für Unternehmen) verlagert.

Quarz stellt fest, dass Microsoft Ende Juni 5,6 Millionen Office 365-Privat- und Privatkunden hatte, eine Million mehr als im Vorquartal. Es scheint also, dass sich die Dienste allmählich durchsetzen. Microsoft ist jedoch immer noch mit vielen Unbekannten konfrontiert. Es ist unklar, wie groß das Geschäft mit den Cloud-Diensten sein wird und wie viele Kunden sich dafür entscheiden, bei Microsoft-Produktivitätsprodukten zu bleiben, anstatt zu den von Google, Apple und anderen Wettbewerbern wie Dropbox angebotenen zu wechseln.

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Anders als auf dem Höhepunkt der Dominanz von Microsoft gibt es andere Anbieter mit voll funktionsfähigen Ökosystemen vergleichbarer Apps und Dienste. Um Office allgegenwärtig zu halten - und diese Allgegenwart auf die meisten Smartphones und Tablets auszudehnen - muss sich Microsoft von der Konkurrenz abheben und seine Produktivitätssoftware funktionaler und benutzerfreundlicher als die Alternativen gestalten. Es bleibt abzuwarten, ob es gelingt, seine Office-Apps an die Spitze der App Store-Charts zu bringen, aber das Unternehmen scheint nicht viele andere Möglichkeiten zu haben, wenn es dennoch einen Weg finden möchte, von allen Smartphones und Tablets zu profitieren es verkauft sich nicht.

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