Geld Karriere

Hey, Disney, deshalb mag niemand mehr ESPN

Die Leute sehen Tiger Woods auf ESPN. | Spencer Platt / Getty Images

Was zur Hölle ist los in Bristol, Connecticut? Seit Jahrzehnten laufen viele Dinge direkt in der Heimat von ESPN, dem „weltweit führenden Anbieter von Sportarten“. Aber in letzter Zeit fühlt es sich an, als ob etwas nicht stimmt. Während Sie noch einschalten und College-Football-Spiele, NBA-Spiele und jede Menge Quick-Quipping sehen können Sportzentrum Anker, es ist nicht dasselbe. Sicher, das Netzwerk tötet es in gewisser Hinsicht, wie zum Beispiel das 30 für 30 Serie. Aber auch etwas stimmt nicht - und die Netzwerknummern beweisen es.

Beginnen wir mit der Tatsache, dass die Zuschauer massenhaft abreisen. Die Bewertungen sind gesunken. Volle 50% der Männer Laut einer Umfrage von BTIG Research wären sie bereit, sich von ESPN zu befreien und ihre 8 US-Dollar von ihrer Kabelrechnung abziehen zu lassen. Ja, so viel zahlen Sie übrigens für einen oder zwei Kanäle.

Auch Disney, die Muttergesellschaft von ESPN, ist nicht allzu glücklich. Das Netzwerk hat mehrere gesehen Entlassungsrunden in den letzten Monaten. Und seine anhaltenden Probleme in den letzten Jahren bedeuten Disney verliert viel Geld . Führungskräfte sind nicht zu optimistisch, dass sich die Dinge auch ändern werden.

Also, was ist das Problem? Warum haben alle in den letzten Jahren ESPN aktiviert? Die Probleme sind ziemlich tiefgreifend. Ein Teil davon ist die Programmierung. Ein Teil davon wurzelt in wechselnden Vorlieben der Zuschauer. Ein weiterer Teil davon ist das traditionelle Vertriebssystem - Kabelfernsehen -, das durch Online-Streaming an sich gerissen wird.

All dies kann natürlich überwunden werden, wenn Disney und ESPN bereit sind, die Fehler im Netzwerk zu beheben. Und es gibt einige Dinge, die repariert werden müssen.

In erster Linie: Der Mangel an Sport

Niklas Hjalmarsson von den Chicago Blackhawks schießt einen Schuss

Niklas Hjalmarsson, ehemals Chicago Blackhawks, schießt. | Jonathan Daniel / Getty Images

Das Live-Sportprogramm über ESPN-Kanäle erreichte einen Höchststand von 3.000 Stunden pro Jahr - und es sinkt.

'Ob es Ihnen gefällt oder nicht, ESPN hält nicht am Sport fest.' Das sind die Worte von Jim Brady, dem öffentlichen Redakteur von ESPN, geschrieben im April 2017. Und wenn Sie alle Probleme des Netzwerks auf den Punkt bringen, ist dies alles. Leute, die mit ESPN aufgewachsen sind, wissen es zum einen: Sport. Es ist jetzt mehr als das und viele Zuschauer mögen es nicht. Also schalten sie ab. Amerikaner verbrachte 31 Milliarden Stunden Sport gucken im Jahr 2015, eine Zahl, die im Laufe der Jahre stark angestiegen ist. Aber ESPN geht in eine andere Richtung.

Dies bringt uns zu unserem nächsten Punkt: ESPN kanalisiert im Wesentlichen TMZ.

Der TMZ-Ansatz

Tiger und Elin Woods | Harry How / Getty Images

Da die Produktion von Live-Sportprogrammen teurer geworden ist, hat sich das Netzwerk auf sprechende Köpfe und Analysen verlagert.

Vor Jahren konnten Sie entweder ESPN oder ESPN2 einschalten und wahrscheinlich auf ein NHL-Spiel, Baseball Tonight oder ein College-Football-Spiel stoßen. Auf ESPN2 finden Sie möglicherweise sogar etwas wirklich Einzigartiges, wie z. B. Holzfällerwettbewerbe. In den letzten Jahren scheint sich das Netzwerk jedoch entschieden zu haben, sich mehr auf das Drama und den Klatsch in der Welt des Sports zu konzentrieren. Geschichten mit Tiger Woods, Tim Tebow, Lebrons 'The Decision' und Ray Rice - allesamt dominierte Schlagzeilen und Sendezeiten in ESPN-Netzwerken.

Das Problem ist natürlich, dass viele Menschen, die Sport schauen, Sport schauen wollen. nicht TMZ . Und abgesehen von all den Klatschanalysen ist Politik eine weitere Sache, die die Zuschauerzahlen senkt.

Die Politiker

Caitlyn Jenner | Kevin Winter / Getty Images

Während einige die politische Berichterstattung des Netzwerks kritisieren, 64% der Zuschauer fühle, dass es eine angemessene Mischung getroffen hat.

Während es heutzutage schwierig ist, irgendetwas von der Politik zu trennen, ist dies eine Sache, für die ESPN in den letzten Jahren gehämmert wurde. Trotzdem sagen fast zwei Drittel der Zuschauer des Netzwerks, dass sie mit der Mischung, die getroffen wurde, einverstanden sind.

Aber auch ESPN-Anker wie Linda Cohn, zugestimmt haben Politik wirkt sich auf die Zuschauer aus. Einige Beispiele? Berichterstattung über Colin Kaepernicks Proteste gegen die Nationalhymne, Caitlyn Jenner und NFL-Kommissar Roger Goodell. Dies mögen wichtige Geschichten für sich sein, aber zu viel davon könnte die Zuschauer abweisen.

Noch ein Schlag gegen das Netzwerk? Alle seine Sterne sind weg.

Alle unsere Helden sind tot (oder gefeuert)

Sportcaster Chris Berman spricht während des ESPYS 2015 im Publikum

Sportcaster Chris Berman spricht das ESPYS 2015. | Kevin Winter / Getty Images

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Der Kanal vor kurzem gefeuert 100 seiner größten Namen, darunter Reporter und Anker.

Viele Menschen erinnern sich an die Blütezeit von ESPN mit Persönlichkeiten, darunter Stuart Scott, Dan Patrick, Keith Olbermann und andere. Diese Leute sind schon lange weg. Einige sind verstorben, während andere zu ihren eigenen Shows auf verschiedenen Kanälen übergegangen sind - oder, im Fall von Olbermann, zu verschiedenen Genres. Während ESPN immer noch viele große Namen hat, die die Zuschauer anziehen, ist der Stall nicht mehr so talentiert wie früher. Vorbei sind die Tage von Rich Eisen und Kenny Mayne - und das hat Auswirkungen.

Ein weiterer großer Faktor? Die Kosten für das Streamen von ESPN in Ihr Haus.

Die Kabelrechnung

Viele Kabelteilnehmer schneiden das Kabel ab. | iStock.com

Allein die vier größten Netze von ESPN erhöhen Ihre Kabelrechnung jeden Monat um 9,06 US-Dollar.

Das Kabelschneiden ist derzeit definitiv das größte Problem des Netzwerks. Es blutet Abonnenten, und vieles hat damit zu tun, dass viele Leute Kabel wegwerfen. Kabel ist teuer. Die durchschnittliche Kabelrechnung ist mehr als 100 $ pro Monat und ESPN allein kann bis zu 10% davon ausmachen. Warum so viel bezahlen, wenn Sie sich für Netflix oder HBO Now für einen Bruchteil des Preises entscheiden können? Offensichtlich stellen die Leute fest, dass es sich einfach nicht lohnt, so viel für Sportinhalte zu bezahlen, besonders wenn Sie das Spiel in einer örtlichen Bar oder einem Restaurant verfolgen können.

Eine Sache, mit der viele Menschen Probleme haben, ist, dass ESPN und Disney nicht versuchen, eines dieser Probleme zu beheben.

Es ist eine blutende Geldkuh

Das Netzwerk berechnet immer noch unverschämte Preise. | Mike Windle / Getty Images für ESPN

Der Sender hat in sechs Jahren 12 Millionen Abonnenten verloren und seine Preise erhöht, wobei Kabelunternehmen 7,21 USD pro Monat und Abonnent in Rechnung gestellt wurden.

Kurz gesagt, ESPN ist versuchen, doppelt zu tauchen . Das Netzwerk möchte mehr für den Zugriff auf seine Inhalte verlangen, möchte sich jedoch nicht die Mühe machen, den Menschen das zu geben, was sie wollen. Es verdient weniger, blutet Abonnenten und berechnet immer noch unverschämte Preise. Und wieder produziert es mehr Inhalte, die das Gegenteil von dem sind, was die Zuschauer wollen - weniger Sport, mehr sprechende Köpfe usw.

Dies führt nicht zu einer Gewinnstrategie, und die Leute wissen es. Sie sehen ein Netzwerk, das mehr oder weniger Inhalte erzwingt, die sie nicht wollen, und sie auffordert, mehr dafür zu bezahlen.

Die Frage ist, ob es eine Lösung gibt.

Die Lösung?

Produktionsmitarbeiter sehen Bildschirme in einem ESPN-Operationssaal für die Wimbledon Lawn Tennis Championships. | Carl Court / Getty Images

Für ESPN gibt es keinen einfachen Ausweg aus dem Wald. Das Netzwerk versucht sich anzupassen, indem es Streaming-Dienste startet und in bessere Inhalte investiert. Und wenn alles gesagt und getan ist, wird ESPN wahrscheinlich noch Jahre bestehen. Aber es ist schwer zu glauben, dass es jemals wieder dasselbe sein wird. Es hat eine Streaming-Service am Horizont, aber solange Disney es so fest mit dem Kabel verbunden hält, könnte ESPN möglicherweise nie mehr so florieren wie in den 1990er Jahren.

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