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Vergiss Dre nicht: Hier ist, was der Rapstar Apple bringen wird

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Quelle: https://www.flickr.com/photos/om-art/

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Reaktionen der Analysten auf Äpfel (NASDAQ: AAPL) Übernahme von Beats Electronics vor über zwei Wochen wurden gelinde gesagt gemischt. Der Wells Fargo-Analyst Maynard Um, der derzeit ein „Market Perform“ -Rating und eine „Bewertungsspanne“ von 595,00 bis 640,00 USD für Apple-Aktien hat, bezeichnete die Akquisition als „defensiven“ Schritt und stellte fest, dass Apple „offensive Assets to Better“ erwerben sollte Positionieren Sie sich. ' Selbst Analysten, die Apple optimistisch gegenüberstehen, scheinen Probleme damit zu haben, den Kauf eines Kopfhörerherstellers im Wert von 3 Milliarden US-Dollar durch das in Cupertino ansässige Unternehmen in den Griff zu bekommen. Der Piper Jaffray-Analyst Gene Munster, der derzeit ein „Übergewicht“ -Rating und ein Kursziel von 732 USD für Apple hat, bezeichnete die Übernahme als „schlechte Idee“, als im letzten Monat erstmals Gerüchte über den Deal auftauchten.

Auf der anderen Seite sahen sowohl Um als auch Munster die Hinzufügung des Beats-Mitbegründers und Insiders Jimmy Iovine aus der Musikindustrie als Silberstreifen für einen ansonsten trüben Deal. 'Iovine würde Kontakte zur Musikindustrie bringen und das Designteam könnte beim Internet der Dinge helfen', bemerkte Um. Munster vermutete sogar, dass Apples Hauptmotivation für die Übernahme von Beats darin bestand, Iovine als Leiter der Content-Strategie des Unternehmens einzustellen.

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Aber es scheint, dass beide Analysten Dre vergessen haben. Der legendäre Rapstar und Musikproduzent, der der von ihm mitgestalteten Premium-Kopfhörerfirma seinen Namen verlieh, spielt bei Apple möglicherweise eine noch wichtigere Rolle als Beats-Mitbegründer Iovine. In einem aktuelles Profil von Dr. Dre gemacht von Das Wall Street Journal Kollegen von Andre Young (Dr. Dre's richtiger Name) lobten das Talent des Rapstars, sofort zu bestimmen, was funktionieren wird und was nicht. Die Quellen wiesen auch darauf hin, dass Dre - wie der legendäre Apple-CEO Steve Jobs - den Ruf eines Workaholic-Perfektionisten hat, der seinem Bauchgefühl über die Marktforschung hinaus vertraut.

Als einer von Dr. Dre Kollegen sagten Das Wall Street Journal Dre ist ein „kulturelles Barometer“ für Coolness, das selbst Apple - zumindest intern - zugegeben hat, dass es in den letzten Jahren gefehlt hat. E-Mails von Apple Senior Vice President für weltweites Marketing, Philip Schiller, die im letzten Patentverletzungsverfahren gegen Beweismittel eingereicht wurden Samsung (SSNLF.PK) gab bekannt, dass das Unternehmen besorgt war, seinen „coolen“ Faktor an seinen in Korea ansässigen Rivalen zu verlieren.

Samsung befindet sich 'in einer Zone, in der wir uns bemühen, einen überzeugenden Auftrag zu erteilen ... etwas drastisches muss sich ändern'. schrieb Schiller zu einem Media Arts Lab Exekutive, berichtet Das Wall Street Journal . Media Arts Lab, eine Einheit der TBWA Chiat Day Werbeagentur leitet seit vielen Jahren die Marketingbemühungen von Apple. Schiller leitete auch weiter ein Artikel aus Das Wall Street Journal an denselben Manager des Media Arts Lab, der den Erfolg der Samsung-Werbekampagne „The Next Big Thing“ hervorhob.

In den Anzeigen wurden Apple-Benutzer als älter und hilflos ohne Kontakt zu den neuesten Smartphone-Technologien dargestellt, während Samsung-Benutzer als jung und hip dargestellt wurden. 'Wir haben viel zu tun, um dies zu ändern.' schrieb Schiller . In diesem Sinne könnte die Hinzufügung von Dr. Dre und seinem angeborenen Talent, das Coole aus dem Uncoolen zu entdecken, nur die drastische Veränderung sein, die Schiller für das Unternehmen für notwendig hielt.

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