Kann Procter & Gamble Tide dazu bringen, mehr für weniger zu erreichen?
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Flut ist eine von Procter & Gambles (NYSE: PG) Milliarden-Dollar-Führungsmarken und ein Rückgrat des Geschäftsbereichs Stoffpflege und häusliche Pflege des Unternehmens. Für die Jahr endete am 30. Juni Auf die Einheit entfielen 32 Prozent des Nettoumsatzes und 27 Prozent des Nettoergebnisses, das größte der fünf Berichtssegmente von P & G in beiden Kategorien. Tide und andere führende Marken von P & G beanspruchten mehr als 25 Prozent des globalen Marktanteils in ihren Segmenten.
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In der Tat ist anämisches Wirtschaftswachstum die einzige Entschuldigung, die Verbraucher zu brauchen scheinen: Daten zusammengestellt von Nielsen zeigen, dass für das im Juni endende Jahr 41 Prozent der US-Haushalte Kunden von preiswerten Waschmitteln waren, verglichen mit nur 29 Prozent, die Kunden von Premium-Marken waren. Im Dreijahreszeitraum bis 2012 erhöhte das preisgünstige Waschmittel seinen Marktanteil in US-Dollar von 25,9 Prozent auf 29,2 Prozent, während der Anteil der Premiummarke unverändert blieb.
Mit dem Gewicht von Tide behauptet P & G mit einem Jahresumsatz von 4,5 Milliarden US-Dollar immer noch den Spitzenplatz auf dem nordamerikanischen Markt für Waschmittel. Aber - wie durch die Rückkehr von A. G. Lafley als Vorsitzender, Präsident und CEO betont wurde - wenn das Unternehmen nicht schwimmt, sinkt es. P & G kann es sich nicht leisten, einfach im Leerlauf zu fahren. Es muss wachsen.
Das organische Umsatzwachstum von insgesamt 3 Prozent im Geschäftsjahr 2013 entsprach den Zielen, und Tide Pods erzielte in Nordamerika einen Umsatz von fast 500 Millionen US-Dollar. Aber Konkurrenz durch kostengünstigere Waschmittel wie die von Church & Dwights (NYSE: CHD) Die Marke Arm & Hammer scheint P & Gs Hand zu zwingen. Das Unternehmen bringt unter der Marke Tide ein günstigeres Produkt mit dem Namen Tide Simply Clean auf den Markt, ein Flüssigwaschmittel, das preisbewusstere Käufer ansprechen könnte, die die Premiummarke weiterhin wollen. Lafley stellte das Produkt auf der Barclays Back to School Konferenz Am Mittwoch.
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