Kann J.C. Penney dieses Gemetzel überleben?
Der Plan von J. C. Penney Der Geschäftsführer von (NYSE: JCP), Ron Johnson, um die Geschäftstätigkeit des Unternehmens zu rationalisieren, war bewundernswert. Er stellte sich ein Unternehmen vor, das alltäglich niedrige Preise anbieten und gleichzeitig sein Angebot durch eine Reihe kleiner Boutiquen von Namen wie z Levi Strauss und Sephora . Aber Johnsons Versuch, die Kette wiederzubeleben und das Geschäft von der Preisgestaltung zum Kundenerlebnis zu transformieren, ist nicht zustande gekommen, und es sieht zunehmend so aus, als würde es niemals so sein.
Johnsons Änderungen an der Preisstruktur des Unternehmens, durch die Coupons und massive Verkäufe zugunsten niedrigerer Preise beseitigt wurden, haben die Kunden vertrieben, anstatt sie anzuziehen. Die Verkäufe sind um 23 Prozent gesunken, seit er im vergangenen Februar die Preise gesenkt hat, und im letzten Quartal des Unternehmens meldete einen über den Erwartungen liegenden Verlust von 123 Millionen US-Dollar. J.C. Penney hat seit dem 1. Februar 2012 eine Marktkapitalisierung von fast 5 Milliarden US-Dollar verloren.
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Am Mittwoch, dem New York Post berichtete, dass das Unternehmen mindestens 10 Prozent der 3.000 Mitarbeiter in seinem Home Office in Plano, Texas, entlassen wird. Quellen sagten der Veröffentlichung, dass das, was Insider das „ Massaker zum Valentinstag 'War ursprünglich für letzten Monat geplant, aber die Entlassungen wurden zurückgedrängt, da das Unternehmen' die Abfindungskosten in dieses Jahr werfen wollte, weil das letzte Jahr bereits so schlimm war '.
Dies unterstreicht ein großes Problem, mit dem J.C. Penney konfrontiert ist: Es geht ihm das Geld aus…
Der Einzelhändler beendete das dritte Quartal mit 525 Millionen US-Dollar in bar, die Hälfte dessen, was seine Reserven ein Jahr zuvor gehalten hatten. Der Übergang von Johnson zum Boutique-Modell hat die schlechten Umsätze des Unternehmens weiter verschärft. Vor seiner Übernahme Ende 2011 verkaufte J.C. Penney hauptsächlich Handelsmarken. Sein Transformationsplan sah vor, dass dieser Teil des Geschäfts auf 25 Prozent oder weniger des Gesamtbetrags sinken sollte. Diese Änderung hat Kritiker beunruhigt, da Handelsmarken ein profitables Geschäft mit höheren Margen waren. 'Private Label hat es überhaupt möglich gemacht, diese anderen Marken im Geschäft zu haben', sagte ein Zulieferer gegenüber dem Post .
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Während eines Mittwochsinterviews mit CNBC Johnson bestätigte die Gerüchte über Entlassungen nicht, sprach jedoch das Unternehmen an massiver Kundenexodus . Er sagte, die Kunden hätten das System der „alltäglichen Niedrigpreise“ noch nicht verstanden und die Referenzpreise würden letztendlich bei ihnen Anklang finden. Die Analysten von Maxim stimmten Johnsons Bestätigung zu, dass es ein hartes Jahr für J.C. Penney gewesen war. Das Forschungsunternehmen initiierte die Berichterstattung des Unternehmens mit einem „ verkaufen Bewertung und ein Kursziel von 10 $.
Johnson muss sich jetzt anstrengen, um die Kosteneinsparungen von 900 Millionen US-Dollar zu erzielen, die er bis Ende dieses Jahres versprochen hat.
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