Barbie steht vor einem harten Wettbewerb
Barbie ist seit mehr als 50 Jahren eine Ikone, aber die Puppe hatte in letzter Zeit Probleme. Um das Markenimage zu verbessern, startete das Unternehmen eine globale Kampagne. Es begann in Berlin mit einem lebensgroßen Traumhaus, aber die Attraktion wurde schnell von einer 'Occupy' -Bewegung ins Visier genommen, die gegen 'Marketingstrategien protestierte, die jungen Mädchen eine begrenzte Geschlechterrolle zuweisen'.
Die Puppe ist seit Jahrzehnten das Ziel von Feministinnen. Das Unternehmen Mattel (NASDAQ: MAT) stellte fest, dass Barbie 'ein Blitzableiter für kulturelle Gespräche' war und bleiben wird. Barbie hat sich im Laufe der Jahre verändert, da sie mehr als 100 Berufe erhalten hat, einschließlich solcher von traditionell von Männern dominierten Karrieren wie Astronauten.
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Diese Monsterpuppen sind dünn wie Barbie, haben aber Reißzähne, Stiche usw. Während die Barbie-Verkäufe im letzten Jahr um 3 Prozent zurückgingen, verzeichnete die Puppensparte mit Monster High einen Umsatzanstieg von 57 Prozent. American Girls verzeichneten eine Umsatzsteigerung von 8 Prozent.
Barbie ist immer noch die Nummer eins unter den Puppenmarken der Welt, aber Monster Girls liegt bereits auf dem zweiten Platz. Mattel konkurriert weiterhin mit sich selbst und gewinnt, indem es diversifiziert und Verkäufe erzielt, die es sonst möglicherweise nicht hat. Obwohl die Barbie-Linie einen Einbruch erlitten hat, schneidet Mattel mit den höchsten Gewinnen seit etwa zwei Jahrzehnten und einer Gewinnspanne von 12 Prozent gut ab.
NEU! Entdecken Sie jede Woche eine neue Aktienidee für weniger als die Kosten eines Handels. KLICKEN SIE HIER für Ihre wöchentlichen Aktien-Spickzettel JETZT!Mattel sagt jedoch voraus, dass die Dreamhouse-Tour die Dinge für Barbie ändern wird. Die Kampagne hat auch eine Reihe von Verknüpfungen, darunter drei Animationsfilme, eine Reihe von Fernsehwerbung und eine Partnerschaft mit Trulia das wird Barbie hervorheben, die sich im Herbst bewegt, um eine neue zu finden Traumheim . Es besteht jedoch die Sorge, dass andere Puppen Barbie aus dem Rampenlicht werfen könnten.
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