Apple öffnet iAd für alle: Kann es Werbedollar von Google stehlen?

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Apfel (NASDAQ: AAPL) hat seine iAd-Plattform für alle Personen mit einer Apple-ID geöffnet, in die das Unternehmen einsteigen möchte Google (NASDAQ: toget) und Facebooks (NASDAQ: FB) Dominanz von Web- und Mobile-Werbung. Gemäß ein Bericht von Sprichwort Ab dem 1. April konnte jedes Unternehmen ein Konto bei iAd Workbench erstellen und innerhalb von zwei Tagen eine Kampagne starten, die bisher nur App-Entwicklern offen stand.
Dieser offene Plattformansatz ist von Google inspiriert und die Alternative von Apple zu einer teuren Anzeigenoption, die Unternehmen in der Vergangenheit angeboten wurden. Als iAd zum ersten Mal eingeführt wurde, umfasste es große Kunden wie Unilever und State Farm, litt jedoch unter den extrem hohen Anzeigenpreisen. Apple hat die Preise im Jahr 2012 gesenkt, aber es wird immer noch nur ein winziger Teil des Mobile Ad Pie. Nach Angaben von eMarketer erzielte Apple 2013 nur 260 Millionen US-Dollar Umsatz mit mobilen Anzeigen, während Facebook und Google die überwiegende Mehrheit des 17,96-Milliarden-Dollar-Marktes ausmachten.
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Zusammen machten Facebook und Google 75 Prozent der Ausgaben für neue mobile Anzeigen und 66 Prozent der gesamten Ausgaben für mobile Anzeigen im Laufe des Jahres aus. Allein Google machte 2013 49,3 Prozent der gesamten Ausgaben für mobile Anzeigen aus, obwohl seine Position durch den Erfolg von Facebook bei der Monetarisierung von Mobilgeräten leicht beeinträchtigt wird. EMarketer schätzt, dass digitale mobile Werbung bis 2017 eine Branche von 31,45 Milliarden US-Dollar sein wird, und Apple möchte sich an der Aktion beteiligen.
Die Kampagnen, die das Unternehmen anbietet, beinhalten die Option, Videoanzeigen zu schalten, die angezeigt werden, während ein Nutzer andere Inhalte anzeigt, und die Zuschauer auf eine Website oder beworbene iTunes-Inhalte verweisen können. Sprichwort sagte. Die Website hat bereits berichtet, dass Apple bald Vollbild-Videoanzeigen auf Mobilgeräten einführen wird.
Apple hat einige wichtige Aspekte, die es mit dieser neuen offenen Plattform nutzen kann. Während Unternehmen möglicherweise nicht bereit sind zu zahlen, was Apple bei der Einführung von iAd verlangt hat, zahlen sie aus einem wichtigen Grund mehr für Werbung auf iOS als auf anderen mobilen Plattformen. iOS-Benutzer wurden wiederholt angezeigt mehr Geld ausgeben über Handy als jedes andere Betriebssystem. Obwohl Googles Android das beliebteste mobile Betriebssystem ist, ist iOS in Bezug auf Werbedollar mehr wert, da Nutzer eher tatsächlich kaufen, was beworben wird.
Ein weiterer wichtiger Vorteil von Apple ist der neue iTunes Radio-Dienst. Der Musik-Streaming-Dienst ist seit seiner Einführung mit iOS 7 im Herbst sprunghaft gewachsen und ist jetzt der drittbeliebteste Musik-Streaming-Dienst Spotify hinterher kommen Pandora (NYSE: P) und iHeartRadio. Je mehr Menschen iTunes für ihr Online-Musik-Streaming verwenden, desto mehr Geld kann Apple mit dem Verkauf von Anzeigen für den Dienst verdienen. Workbench bietet derzeit keine iTunes Radio-Anzeigen an Sprichwort sagte, es wird wahrscheinlich bald.
Obwohl die Werbeeinnahmen von Google immer noch enorm sind, sind sie mit der Umstellung auf Mobilgeräte zurückgegangen, da Handy-Anzeigen normalerweise nicht so viel Geld kosten wie Desktop-Anzeigen. Google kommt zurecht, indem es in aufstrebende Technologien investiert, von denen es glaubt, dass sie die Top-Verdiener der Zukunft sein werden. Apple könnte aufgrund der Beliebtheit von iOS und durch den Verkauf von Anzeigen zu einem günstigeren Preis auf die von Google hinterlassenen mobilen Werbeflächen umsteigen.
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