Technologie

6 Wissenswertes über das Facebook-Atlas-Werbenetzwerk

Welcher Film Zu Sehen?
 
Facebook Atlas

Quelle: Atlassolutions.com

Nach jahrelangen Spekulationen und Vorhersagen von Analysten und Investoren stellte Facebook im April sein Audience-Werbenetzwerk vor, mit dem Vermarkter „ihre Kampagnen über Facebook hinaus auf andere mobile Apps ausweiten können“. Jetzt bringt Facebook eine überarbeitete Version von Atlas auf den Markt, einer Werbetechnologieplattform, die Microsoft im vergangenen Jahr gekauft hat und die die Landschaft der digitalen Werbung verändern könnte. In einem Blogeintrag Erik Johnson, der Leiter von Atlas, schrieb am Montag: 'Atlas wurde neu aufgebaut, um die heutigen Marketingherausforderungen zu bewältigen, z. B. Menschen über Geräte hinweg zu erreichen und die Lücke zwischen Online-Impressionen und Offline-Einkäufen zu schließen.'

Hier sind sechs Dinge, die Sie über die neue Version von Atlas wissen sollten und was der Relaunch für Sie und Ihre Daten bedeutet, sowie über Facebook-Konkurrenten wie Google.

1. Was Atlas nicht ist

Atlas ist nicht das seit langem gemunkelte Werbenetzwerk von Facebook Werbezeitalter Anmerkungen . Technisch gesehen - und hier ist der Haftungsausschluss hinter der Überschrift - ist Atlas überhaupt kein Werbenetzwerk. Es handelt sich um eine Werbe- und Messplattform. Wie in einem Werbenetzwerk können Vermarkter mit Atlas Anzeigen über Facebook kaufen, um sie auf Websites und Apps zu platzieren, die Facebook nicht besitzt.

Facebook hat ein automatisiertes Tool für den Kauf von Anzeigen entwickelt, das als nachfrageseitige Plattform bezeichnet wird und es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen außerhalb von Facebook über Echtzeitauktionen zu kaufen. Dieses Produkt befindet sich jedoch noch in einem „sehr frühen“ Stadium und es ist unklar, wann oder ob Facebook dieses Tool zum Anzeigenkauf für den kommerziellen Gebrauch auf den Markt bringen wird Das Wall Street Journal Facebook möchte, dass Werbetreibende die „personenbezogene“ Werbetechnologie von Atlas nutzen und sich daran gewöhnen die Wirksamkeit besser verstehen der Kampagnen.

Was Atlas ist, Anzeigenalter Die Plattform wird treffend als „eine Art Rosetta Stone“ bezeichnet, um die Lücke zwischen Desktop und Mobile zu schließen und Marketingfachleuten eine neue Art der Sicherheit zu geben, dass ihre Anzeigen ihrem beabsichtigten Publikum gezeigt werden. Die Plattform zielt darauf ab, die Art und Weise zu ändern, wie Vermarkter ihre Kampagnen messen und zielen.

2. Atlas verwendet Facebook-Daten, um Anzeigen auf anderen Websites und Apps als Facebook zu verkaufen

Facebook hat Atlas neu erstellt, damit die Platzierung einer Anzeige basierend auf den Facebook-Nutzerdaten - Informationen wie Alter und Geschlecht - und den Kundendaten der Werbetreibenden angepasst werden kann. Facebook-Benutzerdaten und Kundendaten von Werbetreibenden können mit einem Facebook-Tool namens 'Benutzerdefinierte Zielgruppen' abgeglichen werden, das die Liste der E-Mail-Adressen oder Telefonnummern eines Werbetreibenden mit den Facebook-Benutzerkonten vergleicht, die denselben Informationen zugeordnet sind.

Facebook hat die zweitgrößte digitale Werbeplattform - nach Google die zweitgrößte - aufgebaut, indem detaillierte Informationen zu jedem seiner 1,3 Milliarden Nutzer gesammelt und analysiert und Anzeigen verkauft wurden, die individuell auf jeden dieser Nutzer ausgerichtet sind. Mit dem Relaunch von Atlas wird Facebook diese zielgerichteten Anzeigen auf Tausende anderer Websites und Apps als seine eigenen schalten, wobei die plattformübergreifenden zielgerichteten Anzeigen Nutzer über Geräte, Plattformen und Publisher hinweg erreichen. Durch das Verknüpfen von Daten wie den Aktivitäten der Benutzer im Web und auf Mobilgeräten mit ihren Facebook-Profilen kann Atlas ihnen im Internet und in den Apps folgen, die sie täglich verwenden.

wie viele nationale titel hat urban meyer

Wie David Jakubowski, Leiter Werbetechnologie bei Facebook, sagte Die New York Times 'Wir bringen alle personenbezogenen Marketingfunktionen mit, die Marketingfachleute auf Facebook gewohnt sind, und ermöglichen ihnen, dies über das Internet zu tun.' Mit Atlas können Werbetreibende Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale ausrichten und Anzeigen auf Websites und Apps schalten. Die Plattform bietet außerdem Tools, mit denen Werbetreibende feststellen können, welche Anzeigen effektiv waren. Erklärte Jakubowski Anzeigenalter wie Atlas funktioniert, mit Die New York Times Als hypothetisches Beispiel für einen Kunden, für den Omnicom, die erste Agenturholdinggesellschaft, die sich bei Atlas anmeldet, eine Kampagne durchführen könnte für:

'' Die New York Times hat eine Anzeige. Es wird entschieden, dass die Anzeige an Pepsi geht, da Omnicom diesen Kauf mit ausgehandelt hat Die New York Times für Pepsi aus all den strategischen Gründen, die Pepsi interessieren. [Omnicom] ruft Atlas an, um dieses Motiv zu senden. Atlas sieht diesen Benutzer an und sagt: „Hey, weiß ich etwas darüber? Ist es eine Person? “Und es verwendet diese Facebook-Karte, weil Facebook weiß, wer Sie sind und sagt:„ Ja, das ist es “oder„ Nein, das ist es nicht “oder„ Weiß nicht “. Dies sind die drei Optionen. Wenn 'Ja' angezeigt wird, heißt es: 'Gibt es eine Optimierung für diese Pepsi-Anzeige?' Gibt es eine blaue Pepsi-Anzeige für Jungen und eine rosa Pepsi-Anzeige für Mädchen? Gibt es Unterschiede zwischen den Altersbereichen? 'Auf diese Weise wird die tatsächliche Identität der Personen verwendet.'

3. Atlas kann Benutzer plattform- und geräteübergreifend verfolgen

Atlas erleichtert die Verfolgung mobiler Aktivitäten erheblich und macht Werbung für Vermarkter effektiver. Auf einem Smartphone oder Tablet funktionieren herkömmliche Web-Tracking-Tools größtenteils nicht. Wie Johnson im Atlas-Blogbeitrag feststellt, 'funktionieren Cookies nicht auf Mobilgeräten, werden beim demografischen Targeting immer ungenauer und können den Kauftrichter von Kunden über Browser und Geräte hinweg oder in der Offline-Welt nicht einfach oder genau messen.' Atlas wird seine „völlig neue Codebasis“ verwenden, um Personen geräteübergreifend zu verfolgen, sodass Vermarkter herausfinden können, wann ein auf einem Computer getätigter Kauf mit einer auf dem Handy angezeigten Anzeige entstanden ist.

wie viel geld verdient danica patrick

Mit dem 'personenbezogenen Marketing' von Atlas können Werbetreibende sehen, wie viele Anzeigen geschaltet wurden und wie viel Prozent dieser Impressionen an bestimmte demografische Gruppen gebunden waren. Da Atlas Impressionen mit tatsächlichen Facebook-Nutzern verknüpft, basieren die Daten auf realen Personen. Dies ist ein großer Fortschritt für eine digitale Werbebranche, die viel mehr auf Annäherungen als auf endgültigen Daten beruht.

4. Der Datenschutz wird sich Sorgen machen - aber die Datennutzung durch Atlas ist nichts Neues

Facebook merkt an, dass Nutzer für Werbetreibende anonym bleiben - die nur einige grundlegende Fakten über sie kennen -, aber diejenigen, die sich mit Datenschutz befassen, haben sich lange gegen die Neigung von Facebook gewehrt, Nutzerdaten für Werbezwecke zu sammeln. Die Überarbeitung von Atlas wird keine Ausnahme sein, sondern als Re / Code Peter Kafka schreibt, wer sich Sorgen macht Atlas nutzt ihre Facebook-Daten Um Anzeigen zu schalten, sollten Sie über ein Facebook-Konto nachdenken (oder das Surfen im Internet ganz vermeiden, stellt Kafka fest).

Wie Das New York Times Wenn ein Benutzer auf einem Smartphone bei der Facebook-App angemeldet ist, kann das Unternehmen nachverfolgen, welche anderen Apps er verwendet, und möglicherweise Ergänzungen in diesen Apps anzeigen. (Weitere Informationen finden Sie dort unter Artikelnummer 6.) Aber Das Mal stellt außerdem fest, dass der Abgleich der Facebook-Nutzer mit beispielsweise der Pepsi-Datenbank seiner Fans 'blind' erfolgt und Facebook darauf besteht, dass die Identität seiner Nutzer niemals an Werbetreibende weitergegeben wird. Werbetreibende, die zwar wahrscheinlich Informationen zu Ihrem Alter, Geschlecht und Standort haben, Ihre tatsächliche Identität jedoch nicht kennen. Es ist erwähnenswert, dass Nutzer auch angeben können, welche Informationen sie über Facebook mit Werbetreibenden und anderen Apps teilen.

5. Atlas hilft Facebook dabei, mit anderen Unternehmen zu konkurrieren (die Daten sammeln, um sie in der Werbung zu verkaufen).

Facebook ist nicht der einzige, der ein Werbegeschäft auf der Erfassung und Analyse von Benutzerdaten aufbaut. Von Google über Yahoo bis hin zu einer Vielzahl anderer kleinerer Player können verschiedene Unternehmen Ihr Surfen im Internet und andere mobile und Online-Aktivitäten nutzen, um Werbung auf Sie auszurichten. Ein neu belebter Atlas wird Teil der Strategie von Facebook sein, gegen Google um die Dominanz der Werbung zu konkurrieren. Google scannt Quellen wie E-Mail- und Websuchen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, Anzeigen im Web und auf Mobilgeräten auszurichten.

Die Daten, die Facebook sammelt - und für jeden Nutzer in einem Werbeprofil organisiert -, sind jedoch eine Kombination aus seiner tatsächlichen Identität, freiwillig offengelegten persönlichen Informationen und Mobil- und Webaktivitäten, die die Anzeigen für Facebook besonders erfolgreich und daher wertvoll machen könnten Vermarkter. Facebook zielt speziell auf das DoubleClick-Display-Anzeigengeschäft von Google ab Re / Code stellt fest, dass Facebook und Google im Display-Anzeigengeschäft bereits eng miteinander verbunden sind. Während Display-Anzeigen ein zentraler Bestandteil des Werbegeschäfts von Facebook sind, konzentriert sich Google immer noch auf Suchanzeigen.

6. Atlas ist Teil von Facebooks 'Kampf um Ihre Identität'.

Wie Quarz Leo Mirani kürzlich berichtet Millionen von Internetnutzern gewähren Facebook, Google und anderen freiwillig Zugriff auf ihre Aktivitäten im Web und auf Mobilgeräten, indem sie „soziale Anmeldungen“ verwenden, mit denen sich Benutzer mit ihren Google- oder Facebook-Anmeldeinformationen bei einer Reihe von Websites und Diensten anmelden können. Als Gegenleistung für den schnellen (und leicht zu merkenden) Zugriff auf die Websites und Dienste, die Sie im Internet nutzen, können Google und Facebook Ihre Aktivitäten verfolgen. Da Smartphones und Tablets Cookies und herkömmliche Tracking-Mechanismen überholen, ist die Identität des Benutzers das wichtigste Tool, mit dem Werbefirmen Benutzer plattform- und geräteübergreifend verfolgen können.

Zwischen den beiden Unternehmen machen Facebook und Google mehr als 80 Prozent der sozialen Logins aus. Verbraucher mögen soziale Anmeldungen, weil sie dadurch die Zeit sparen, die sie für die Registrierung für jede von ihnen verwendete Site benötigen, und sich die Mühe ersparen müssen, sich die Kennwörter merken zu müssen, die sie für jede dieser Sites verwenden würden. Insbesondere auf Smartphones und Tablets ist die Bequemlichkeit der sozialen Anmeldung von entscheidender Bedeutung.

Um zu Atlas zurückzukehren: Die Plattform taucht wieder in einer Landschaft auf, in der viele Internetnutzer anerkennen, dass sie einen Preis für die Nutzung der Dienste zahlen, die sie genießen: den Preis für die persönlichen Daten, die sie mit Facebook, Google und unzähligen anderen kleineren Spielern teilen. Atlas nutzt diese Daten lediglich, um Marketingfachleuten die Tools zur Schaltung besserer Anzeigen zur Verfügung zu stellen. Selbst wenn Sie wissen, dass Sie Ihre persönlichen Daten übergeben, können Sie sicher sein, dass Sie weniger irrelevante oder sich wiederholende Anzeigen sehen.

Mehr vom Tech Cheat Sheet:

  • So bezahlen Tech-Unternehmen für all die kostenlose Software, die Sie verwenden
  • Welches soziale Netzwerk kann Ihnen am besten verkaufen?
  • Kann das werbefreie soziale Netzwerk Ello Facebook wirklich übernehmen?