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4 Gründe, warum Menschen Fitbit anstelle der Apple Watch kaufen

Justin Sullivan / Getty Images

Wie viele andere Apple-Produkte wurde auch die Apple Watch mit Spannung erwartet, und ihre Verkäufe wurden sowohl vor als auch nach ihrer Einführung Gegenstand zahlreicher Spekulationen. Joshua Brustein berichtete kürzlich für Bloomberg, dass die Apple Watch zwar eine Katastrophe für Unternehmen wie Fitbit bedeuten dürfte, die Smartwatch von Apple jedoch die Nachfrage nach Aktivitäts-Trackern von Fitbit nicht beeinträchtigt hat.

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Der Umsatz von Fitbit ging zurück, da das neue Produkt von Apple erwartet wurde, aber das Unternehmen ist seitdem zurückgeprallt Laut Daten, die Bloomberg von Slice Intelligence zur Verfügung gestellt wurden. Tatsächlich haben Fitbit-Produkte nach dem ersten Auftragsanstieg der Apple Watch die Apple Watches tatsächlich überverkauft.

Slice Intelligence sammelt Daten aus den per E-Mail gesendeten Belegen von 2,5 Millionen Menschen. Das Unternehmen gibt an, dass seine Daten mit Informationen aus dem Handelsministerium und den Verkaufsdaten von Amazon übereinstimmen. Es war eine der wenigen Quellen, die Daten darüber lieferte, wie gut das erste Wearable von Apple ist. Hier sind 4 Gründe, warum die Aktivitäts-Tracker von Fitbit die Apple Watch überbieten.

1. Fitbit ist an der Spitze des Fitness-Tracker-Marktes

Slice stellte fest, dass Fitbit im vergangenen Jahr den Rest des Fitness-Tracking-Marktes mit Ausnahme von Apple überboten hat. Während die gesamte Branche in den Ferien einen Umsatzanstieg verzeichnete, verzeichnete nur Fitbit im Frühjahr einen weiteren Umsatzanstieg. Unternehmen wie Jawbone, Garmin und Samsung sahen, dass ihre tragbaren Umsätze nach Weihnachten schnell zurückgingen, aber die Umsätze von Fitbit kehrten nie auf das Niveau vor den Feiertagen zurück. In einem Zulassungsantrag, den das Unternehmen im Mai bei der Securities and Exchange Commission eingereicht hatte, berichtete Fitbit, dass zwischen September 2009 und Ende März 2015 20,8 Millionen Geräte verkauft wurden. 10,9 Millionen davon wurden 2014 verkauft.

Quelle: Fitbit.com

2. Käufer suchen speziell nach Fitbit

Eine weitere interessante Erkenntnis von Slice ist, dass beim Online-Kauf von Fitbit-Produkten der Kauf am häufigsten auf der Fitbit-eigenen Website erfolgt. Mehr als 43% der Online-Verkäufe des Unternehmens finden auf Fitbit.com statt, etwas mehr als bei Amazon, auf das 40% der Online-Verkäufe von Fitbit-Produkten entfallen. Der hohe Prozentsatz der Benutzer, die direkt bei Fitbit einkaufen, weist darauf hin, dass viele Käufer gezielt ein Fitbit-Gerät kaufen möchten, anstatt Websites wie Amazon zu durchsuchen, um Produkte verschiedener Unternehmen zu vergleichen.

Quelle: Fitbit.com

3. Fitbit und Apple Watch sind für verschiedene Benutzer

Die Aktivitäts-Tracker von Fitbit und die Apple-Uhr sind für unterschiedliche Zwecke gedacht, und ehrlich gesagt machen ihre vergleichbaren Preispunkte das Publikum von Fitbit viel breiter als das von Apple. Fitbit-Geräte konzentrieren sich ausschließlich auf Fitness, während die Apple Watch eine echte Smartwatch ist, die neben Aktivitäts-Tracking-Funktionen auch Kommunikationsfunktionen und Apps bietet. Die Geräte von Fitbit kosten zwischen 60 und 250 US-Dollar, während die Apple Watch bei 350 US-Dollar startet und weit über die Preisspanne des Durchschnittsverbrauchers hinausgeht. Laut Slice haben weniger als 5% der Menschen, die seit Ende 2013 ein Fitbit gekauft haben, auch eine Apple Watch gekauft, während 11% derjenigen, die eine Apple Watch gekauft haben, ein Fitbit-Produkt gekauft haben.

Apple zeigt eine Vorschau von watchOS 2 für Apple Watch an

Quelle: Apple.com

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4. Für die Apple Watch ist es früh im Spiel

Es ist erst ein paar Monate her, dass die Apple Watch tatsächlich auf den Markt gebracht wurde, und es könnte einfach zu früh sein, als dass das neue Wearable einen wesentlichen Einfluss auf das Geschäft von Fitbit haben könnte. Apple hat noch keine offiziellen Zahlen oder Erwartungen für die Apple Watch veröffentlicht, und die Analysten sind sich in Bezug auf die Prognosen, wie sie den Verkauf der Uhr erwarten, keineswegs einig. Darüber hinaus sind viele skeptisch, dass entweder Fitnessbänder oder Smartwatches jemals ein Mainstream-Technologieprodukt sein werden - obwohl auch nicht klar ist, ob Nachfrage oder Angebot den Verkauf der Apple Watch einschränken.

Dan Frommer berichtete kürzlich für Quartz, dass die Investoren von Fitbit ihrerseits Ich habe keine Angst vor der Apple Watch oder sein Potenzial, den Umsatz von Fitbit zu beeinflussen. Die Aktien von Fitbit stiegen nach dem Börsengang des Unternehmens Mitte Juni, was darauf hindeutet, dass die Anleger nicht allzu besorgt sind, dass das Fitness-Tracking auf eine Funktion oder eine App auf Mehrzweckgeräten wie der Apple Watch reduziert wird, genau wie die iPod und Kindle machten Apps und Funktionen auf iPhones und Android-Handys Platz.

Fitbit hat die Möglichkeit, die dominierende Plattform für Fitnessdienste auf seinen eigenen und anderen Geräten zu werden. Derzeit erzielt Fitbit den größten Teil seines Umsatzes mit dem Verkauf seiner eigenen Gesundheits- und Fitnessgeräte. In seinem IPO-Prospekt räumte das Unternehmen ein, dass der Markt für Wearables wettbewerbsfähig ist und sich schnell weiterentwickelt. „Der Markt für vernetzte Gesundheits- und Fitnessgeräte hat eine Vielzahl von Teilnehmern, darunter spezialisierte Unternehmen der Unterhaltungselektronik wie Garmin, Jawbone und Misfit. und traditionelle Gesundheits- und Fitnessunternehmen wie adidas und Under Armour “und fügte hinzu, dass„ viele große, breit aufgestellte Unterhaltungselektronikunternehmen entweder auf unserem Markt oder in angrenzenden Märkten konkurrieren oder Pläne dazu angekündigt haben, darunter Apple, Google, LG , Microsoft und Samsung. '