17 große Unternehmen, die vom Rande des Todes zurückgekehrt sind
Jedes Jahr gehen einige Unternehmen bankrott und andere erholen sich irgendwie. Großartige Produkte, talentierte Mitarbeiter und in einigen Fällen auch die Regierung können helfen. Glücklicherweise hatten die Unternehmen auf dieser Liste all diese Dinge und wurden zu dramatischen Unternehmens-Comebacks. Eine geliebte US-Kette stand 2008 kurz vor dem Tod, aber jetzt ist sie stärker als je zuvor (Seite 10).
1. Apple
Heute sind Apple-Produkte in den meisten amerikanischen Haushalten erhältlich. | iStock.com/Prykhodov
Jetzt ist Apple der wertvollste Firma in der Welt, aber es gab eine Zeit, in der der Technologieriese am Rande des Bankrotts stand. Vor zwanzig Jahren Medien sagte den Tod voraus der Firma und es verlor 1 Milliarde Dollar pro Jahr . Dann kehrte Gründer Steve Jobs zurück und brachte revolutionäre Produkte wie den iMac und den iPod auf den Markt. Jetzt wünschen sich die Leute, sie hätten die Aktien des Unternehmens zu Schnäppchenpreisen gekauft.
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2. Delta
Eine geliebte und gehasste Fluggesellschaft benlynn / iStock / Getty Images
Bis September 2005 hatte Delta Air Lines Milliarden Schulden gemacht. Ein Insolvenzrichter fasste es am besten zusammen, als er sagte Delta Führungskräfte 'Ich habe nichts gehört, was ich aus der Ferne sagen werde, hat mich beeindruckt, dass Sie das Geld, das Talent oder den Gedanken haben, dass Sie sich in diesem Fall erfolgreich neu organisieren könnten.' Das Unternehmen konnte unter anderem einfach nicht mit neueren Fluggesellschaften wie JetBlue und Southwest konkurrieren.
Delta widersetzte sich jedoch den Widrigkeiten, indem es Gewerkschaftsverträge neu verhandelte, gebrauchte Flugzeuge über neue kaufte und Dutzende anderer Reformen durchführte. In diesen Tagen ist die Fluggesellschaft Hinzufügen zusätzlicher Routen zu Orten wie Paris und Amsterdam sowie neuen Routen in Regionen wie Indien.
3. Sbarro
Ein altes Sbarro-Konzept aus der Zeit des Einkaufszentrums. | Alex Wong / Getty Images
Mit zwei Insolvenzen nach Kapitel 11 im letzten Jahrzehnt zeigt Sbarro, wie man ruhig bleibt und weitermacht. Der bevorstehende Tod von Einkaufszentren hat eine großer Einfluss auf Sbarros früheren Food-Court-Fokus. Seit seinem baldigen Niedergang hat sich der Pizza- und Nudellieferant als Fast-Casual-Restaurant mit einem neuen Geschäftskonzept umbenannt. Laut Angaben wurden 2017 65 US-amerikanische Standorte eröffnet Reuters und plant, in den nächsten Jahren viele weitere in Asien und Russland zu starten.
Sbarro scheint eines der wenigen glücklichen Restaurants und Einzelhändler zu sein, die die Apokalypse des Einkaufszentrums überlebt haben.
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4. Best Buy
Ein Best Buy Store | Justin Sullivan / Getty Images
Best Buy ist das weltweit größte stationäre Elektronikgeschäft. Vor einigen Jahren sah es jedoch so aus, als würde es sich ehemaligen Konkurrenten wie Circuit City auf dem Friedhof des Einzelhandels anschließen. Im Jahr 2010 waren Umsatz und Gewinn deutlich rückläufig. Ein Skandal mit dem damaligen CEO im Jahr 2012 machte die Sache nur noch schlimmer Salon berichtete . Bemerkenswerterweise drehte sich das Unternehmen um.
Der neue CEO räumte unorganisierte Geschäfte auf, schloss fehlerhafte Standorte, brachte exklusive Produkte ein und verbesserte den Service. Am wichtigsten war, dass die Kette die Online- und In-Store-Erlebnisse sowie die mit Personal besetzten Geschäfte in Mitarbeiter integrierte, die Experten für beliebte Marken wie Samsung und Apple waren. Die Kunden kehrten zurück und bis 2016 stiegen sowohl der Gewinn als auch der Aktienkurs des Unternehmens.
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5. Nintendo
Nintendo-Videospiele | robtek / iStock / Getty Images
Nintendo wurde 1889 gegründet und entwickelte 1975 nicht sein erstes Spielsystem. Dann kamen Donkey Kong und Super Mario (1980er Jahre), Game Boy und Nintendo 64 (90er Jahre) und die äußerst beliebte Wii (2006). Aber alles, was es brauchte, war eine schlechte Veröffentlichung im Jahr 2012. Nintendo litt darunter, als seine Wii U mit „schlechtem Marketing, inkonsistenter Titelveröffentlichung und mangelnder Unterstützung durch Dritte“ konfrontiert war GameHubs .
Das Comeback-Kind? Der Nintendo Switch 2017, der in den ersten 10 Monaten über 8 Millionen Einheiten verkauft hat. Mit neuen Hit-Releases und der am schnellsten verkauften Konsole in der Geschichte der USA beendete Nintendo das Jahr 2017 mit einem Gewinn von 1,6 Milliarden US-Dollar, was einem wahnsinnigen Anstieg von mehr als 500% gegenüber dem Vorjahr entspricht Forbes .
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6. IBM
Änderungen sind schwierig, aber IBM hat sie erfolgreich durchgeführt. | Seltsame Andersen / AFP / Getty Images
IBM ist eines von nur einer Handvoll Unternehmen, die es geschafft haben, mehr als ein halbes Jahrhundert lang auf der Fortune 500-Liste zu bleiben. Doch in den frühen 90ern wäre „Big Blue“ fast gestorben. Im Jahr 1992 es verlor 5 Milliarden Dollar (mehr als jedes andere amerikanische Unternehmen zu dieser Zeit).
Neuer CEO Lou Gerstner drehte die Dinge um - zu einem Preis. Er entließ fast 100.000 Menschen, lockerte die angespannte Unternehmenskultur und änderte die Marketingstrategie. Die Zukunft war nicht ohne Herausforderungen und die Gewinne sind gesunken, aber IBM erzielte 2015 durch die Bereitstellung von Unternehmensdienstleistungen und die Herstellung von Software einen Umsatz von mehr als 81 Milliarden US-Dollar.
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7. Altes Gewürz
Der ehemalige NFL-Spieler Isaiah Mustafa half bei der Modernisierung von Old Spice. | Quelle: Altes Gewürz
Dieses Body-Wash-Etikett war gleichbedeutend mit älteren Generationen in den 2000er Jahren. Old Spice wurde 1938 gegründet und musste eine jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen, da Marken wie Dove Men + Care und Axe den Markt dominierten. Old Spice startete am Super Bowl-Wochenende 2010 eine neue Kampagne. Der ehemalige NFL-Spieler Isaiah Mustafa forderte die Zuschauer auf, „wie ein Mann zu riechen, Mann“.
In diesem Jahr hat sich der Umsatz mehr als verdoppelt, da jüngere Zuschauer mit der Kampagne in Verbindung standen, die auf YouTube viral wurde. Jetzt finden Sie Old Spice überall in Duschen.
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8. Lego
Ein Modell von William Shakespeare in einem LEGO Store in London Leon Neal / Getty Images
Legos verdientes Lob für sein kreatives Spielzeug, aber vor 10 Jahren war die Gründung des dänischen Unternehmens wackelig. Es wurde unwissentlich verkauft, einige Produkte für weniger als die Herstellungskosten zu verkaufen, während neue Spielzeugsets nicht beeindruckten. Das Unternehmen rationalisierte den Betrieb, rekrutierte leidenschaftliche Designer und schuf Partnerschaften mit erfolgreichen Franchise-Unternehmen wie Harry Potter.
Die neuen Spielzeugsets wurden populär und ein Blockbuster-Film half der Marke ebenfalls. Jetzt, zwei Jahre nachdem wir die Welt geworden sind größte Spielzeugfirma , Lego ist so erfolgreich, dass es schwer fällt Mit der Nachfrage Schritt halten .
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9. Unterhalten
Chuck Taylors ist der Bestseller der Marke. | Quelle: Converse
Converse kämpfte in den 90er Jahren mit massiven Schulden und problematischen Patenschaften. Dann kaufte Nike es für 305 Millionen Dollar - eine der besten Investitionen aller Zeiten. Wie der Motley Fool erklärt: 'Wenn Sie Nike-Aktien zu der Zeit gekauft haben, als der Sportbekleidungstitan Converse gekauft hat, würden Sie heute auf massiven langfristigen Gewinnen sitzen.' Aktualisierte Designs und Marketingerfolge haben zu Converses Gewinnen beigetragen. Sie nannte Converse sogar den 'nostalgischen Sneaker von 2018'.
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10. Starbucks
Amerika beweist, dass es sein Koffein braucht. | Spencer Platt / Getty Images
Wie einige andere auf dieser Liste hatte Starbucks während der Finanzkrise 2008 Probleme. Die Dinge waren so schlimm, dass der frühere CEO Howard Schultz zum Unternehmen zurückkehrte, um die Dinge in Ordnung zu bringen. Das Unternehmen wuchs zu schnell Geschäftseingeweihter erklärte und stolperte unter seinem eigenen Gewicht.
Schultz änderte schnell die Dinge und lud die Leute ein, ihm Vorschläge zur Verbesserung der Geschäfte per E-Mail zu senden, alle Standorte für Umschulungen kurzzeitig zu schließen, die Werbekampagne des Unternehmens zu überdenken und sich ernsthaft mit sozialen Medien zu befassen. Obwohl die Kette 2009 mehrere hundert unterdurchschnittliche Standorte geschlossen hat, ist sie stärker als je zuvor aus dem rauen Fleck hervorgegangen.
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11. AIG
Ein AIG-Gebäude in New York City | Spencer Platt / Getty Images
Der Versicherer AIG wurde einst von der Regierung gerettet, der zu dieser Zeit praktisch das gesamte Unternehmen gehörte. Aber AIG kaufte seine Aktien zurück und ist jetzt der führende Verkäufer von festen und variablen Renten in den USA InsuranceNewsNet . Der Präsident und CEO von AIG, Peter Hancock, schrieb in einem Artikel aus dem Jahr 2016: „Die DNA von AIG ist Belastbarkeit, Anpassungsfähigkeit und Innovation. Viele sagten unseren Tod im Jahr 2008 voraus, aber wir haben überlebt und unsere Schulden mit Zinsen zurückgezahlt. “
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9. Gastgeberin
Die Gastgeberin war extrem überbesetzt. | Robyn Beck / AFP / Getty Images
Das 1919 gegründete Snack-Unternehmen wurde immer beliebter und nahm seine Konkurrenten auf, um eine Ikone der Lebensmittelmarke zu werden. Aber die damit verbundenen Unternehmensübernahmen fast 400 Verträge für Arbeiter 5.500 Lieferwege und ein riesiges Produktionssystem. Bei der Insolvenzantragstellung sah sich der Hersteller von Twinkies 100.000 Gläubigern gegenüber und Schulden in Höhe von 860 Millionen US-Dollar .
Das neue Management von Hostess kaufte es für 410 Millionen US-Dollar und reduzierte die Arbeitsplätze von 22.000 auf 1.170. Die Transportkosten wurden gesenkt und neue Technologien eingesetzt, um den Unterschied auszugleichen. Jetzt finden Sie Hostess wieder an der Börse und in Lebensmittelgeschäften im ganzen Land.
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12. Chrysler
Das Chrysler-Logo | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images
Im Jahr 1979 Chrysler war in einem schlechten Zustand aufgrund der Ölkrise der 1970er Jahre, sinkender Umsätze und steigendem Druck ausländischer Wettbewerber. Die Regierung hat dem US-Autohersteller 1,5 Milliarden Dollar geliehen. Zusammen mit der Führung von Lee Iacocca zog die finanzielle Unterstützung Chrysler vom Rande zurück. In den 80er Jahren wurden neue, preiswerte Kleinwagen sowie Minivans eingeführt, die die Verbraucher eifrig aufschnappten.
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13. Staunen
Kevin Feige, Präsident von Marvel Studios, auf der Bühne während eines Marvel-Fan-Events im Jahr 2014 | Alberto E. Rodriguez / Getty Images für Disney
Heutzutage erwarten wir von Marvel Superheldenfilme mit großem Budget. Aber vor 20 Jahren Marvel war bankrott . Das Unternehmen wusste nicht, was es mit seinen vielen Comic-Eigenschaften anfangen sollte. Während der Rivale DC Comics berühmte Charaktere wie Batman und Superman in Blockbuster-Franchises verwandelte, gelang es Marvel nicht, seine Superhelden in Stars zu verwandeln (Remember the 1986 Flop Howard die Ente ?).
Ab Ende der 90er Jahre brachten Lizenzvereinbarungen Marvels Charaktere wie Spider-Man, die X-Men und Blade erfolgreich in die Kinos. Aber Marvel verdiente immer noch kein Geld. Also hat es ein Studio gegründet - und es hat funktioniert. Das Unternehmen wurde von Disney übernommen und jetzt erstellt Marvel regelmäßig Filme, die Gewinne einbringen.
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14. Chicago Cubs
Eine riesige Fangemeinde kann ein Team nicht vor der Zerstörung retten. | Jonathan Daniel / Getty Images
Nachdem die Chicago Cubs jahrelang in einem alten Stadion verloren hatten, meldeten sie 2009 Insolvenz an. Das MLB-Team und Wrigley Field im Wert von 845 Millionen US-Dollar wurden an die Familie Ricketts verkauft. Seit der Transaktion hat Tom Ricketts renovierte das 102 Jahre alte Stadion , stellte die besten Baseball-Manager ein, navigierte durch die Politik in Chicago und machte die Liste der Cubs neu. Die Änderungen haben sich ausgezahlt; Die Chicago Cubs gewannen die World Series 2016, ihren ersten Titel seit über 100 Jahren.
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15. Eddie Bauer
Eddie Bauer ist auf dem Vormarsch. | Robin Marchant / Getty Images für InStyle und Eddie Bauer
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Diese Outdoor-Bekleidungsfirma erfand die gesteppte Daunenjacke und den ersten Amerikaner in einem Eddie Bauer Parka auf den Mount Everest setzen. Aber Schulden und schlechte Strategie haben der Marke geschadet. Im Jahr 2009 wurde die bankrotte Marke von Golden Gate Capital für 286 Millionen US-Dollar gekauft.
Der neue CEO Mike Egeck hat Eddie Bauer neu ausgerichtet, um mit Patagonia und North Face zu konkurrieren. Die Marketingkampagnen beinhalten einen digitalen Fokus und hoffen, mehr männliche Kunden anzulocken. Im Jahr 2018 wurde Eddie Bauer im gleichen Geschäft verkauft sind um 5% gestiegen und erwägt eine Fusion mit Pacific Sunwear von Golden Gate.
Nächster: Diese Fast-Food-Kette dachte über den Tellerrand hinaus, um zu überleben.
16. Jack in the Box
Die meisten Amerikaner erkennen Jack im Marketingmaterial der Box. | Justin Sullivan / Getty Images
1993 verursachte ein Ausbruch von E. coli in Dutzenden von Jack in the Box-Restaurants eine große Krise. Nach dem Verzehr kontaminierter Hamburger starben vier Kinder und mehr als 175 Menschen wurden ins Krankenhaus eingeliefert (einige erlitten bleibende Nieren- und Hirnschäden). Der Skandal legte Expansionspläne auf Eis gelegt und führte zu Entlassungen.
Strenge Standards für die Lebensmittelsicherheit und eine clevere Marketingkampagne halfen der Fast-Food-Kette, sich zu erholen. Heute lieben die Amerikaner das Essen von Jack in the Box, einschließlich seiner 'abscheulichen und erstaunlichen' Tacos (es verkauft jedes Jahr 554 Millionen) Wallstreet Journal .
Nächster: Produktrückrufe haben diese Autofirma nicht getötet.
17. GM
Eingang zum Hauptsitz von General Motors in Detroit | Joshua Lott / Getty Images
GM, einer der größten Autohersteller Amerikas, wäre nach der Finanzkrise von 2008 beinahe auf dem Schrottplatz gelandet. Nur eine Rettungsaktion der Regierung in Höhe von 50 Millionen US-Dollar rettete die Autofirma. GM drehte sich um , aber es gab immer noch Probleme, einschließlich mehrerer Rückrufe mit fehlerhaften Zündschaltern und Airbag-Störungen. Die Leute kaufen sowieso weiter ihre Fahrzeuge mit wachsender Umsatz und Ergebnis höher als erwartet .
